| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·国内电视广告的发展及现状 | 第10-13页 |
| 第2章 电视广告的思维 | 第13-21页 |
| ·电视广告的思维特性 | 第13-15页 |
| ·电视观众与广告的情感共鸣 | 第15-18页 |
| ·电视广告的创作原则 | 第18-21页 |
| 第3章 现代电视广告的沟通机制 | 第21-39页 |
| ·电视感知与理解 | 第21-26页 |
| ·电视广告与受众的沟通 | 第26-31页 |
| ·现代广告受众的心理类型 | 第31-39页 |
| 第4章 现代电视广告的创意表现 | 第39-54页 |
| ·创意表现的重要性 | 第39-40页 |
| ·电视广告的创意技法 | 第40-42页 |
| ·电视广告创意表现方式 | 第42-48页 |
| ·电视广告的艺术设计元素 | 第48-54页 |
| 第5章 现代电视广告创作的趋势与误区 | 第54-62页 |
| ·现代电视广告创作的趋势 | 第54-57页 |
| ·国内电视广告创作的误区 | 第57-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第66页 |