体育场馆营销因素与品牌资产及品牌忠诚度的关系

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-14页
1. 绪论	第14-22页
·研究的必要性	第14-17页
·研究的内容	第17-18页
·研究的模型和假设	第18-19页
·研究模型	第18-19页
·研究假设	第19页
·用语的定义	第19-22页
2. 理论背景	第22-59页
·营销组合	第22-34页
·产品	第23-26页
·价格	第26-29页
·场所	第29-30页
·促销	第30-34页
·品牌资产	第34-53页
·品牌的概念及重要性	第34-36页
·品牌资产的定义	第36-38页
·品牌资产模型	第38-40页
·品牌资产的测量	第40-44页
·品牌品质	第44-47页
·品牌认知度	第47-48页
·品牌形象	第48-53页
·品牌忠诚度	第53-59页
·品牌忠诚度的概念	第53-54页
·品牌忠诚度的重要性	第54页
·品牌忠诚度的阶段	第54-56页
·品牌忠诚度的测量方法	第56-59页
3. 研究方法	第59-70页
·研究对象	第59-61页
·研究工具	第61-68页
·问卷调查表的构成	第61-63页
·效度及信度	第63-68页
·调查步骤	第68页
·资料分析	第68-70页
4. 研究结果	第70-124页
·基于个人特征的差异分析	第70-87页
·基于个人特征的营销因素的差异	第70-71页
·基于年龄的营销因素的差异	第71-73页
·基于受教育程度的营销因素的差异	第73-74页
·基于职业的营销因素差异	第74-76页
·基于月收入的营销因素差异	第76-79页
·基于体育场馆位置的营销因素的差异	第79页
·基于体育场馆类型的营销因素的差异	第79-80页
·基于运动项目的营销因素的差异	第80-82页
·基于运动期限的营销因素的差异	第82-84页
·基于运动频率的营销因素的差异	第84-85页
·基于运动强度的营销因素差异	第85-87页
·基于个人特征的品牌资产的差异	第87-100页
·基于性别的品牌资产的差异	第87-88页
·基于年龄的品牌资产的差异	第88-89页
·基于受教育程度的品牌资产的差异	第89-90页
·基于职业的品牌资产的差异	第90-92页
·基于月收入的品牌资产的差异	第92-93页
·基于体育场馆位置的品牌资产的差异	第93-94页
·基于体育场馆类型的品牌资产的差异	第94-95页
·基于运动项目的品牌资产的差异	第95-97页
·基于运动期限的品牌资产的差异	第97-98页
·基于运动频率的品牌资产的差异	第98-99页
·基于运动强度的品牌资产的差异	第99-100页
·基于个人特征的品牌忠诚度的差异	第100-111页
·基于性别的品牌忠诚度的差异	第100-101页
·基于年龄的品牌忠诚度的差异	第101-102页
·基于受教育程度的品牌忠诚度的差异	第102-103页
·基于职业的品牌忠诚度的差异	第103-104页
·基于月收入的品牌忠诚度差异	第104-105页
·基于体育场馆位置的品牌忠诚度差异	第105-106页
·基于体育场馆类型的品牌忠诚度的差异	第106-107页
·基于运动项目的品牌忠诚度的差异	第107-108页
·基于运动期限的品牌忠诚度的差异	第108-109页
·基于运动频率的品牌忠诚度的差异	第109-110页
·基于运动强度的品牌忠诚度差异	第110-111页
·营销因素与品牌资产及品牌忠诚度的关系	第111-124页
·回归分析里投入的变量间的相关关系	第111-112页
·营销因素与品牌资产	第112-115页
·营销因素与品牌忠诚度	第115-116页
·品牌资产与品牌忠诚度	第116-118页
·营销因素与品牌资产及品牌忠诚度的因果关系	第118-124页
5. 分析及探讨	第124-139页
·基于个人特征的差异分析	第124-133页
·基于个人特征的营销因素的差异	第124-128页
·基于个人特征的品牌资产的差异	第128-131页
·基于个人特征的品牌忠诚度的差异	第131-133页
·营销因素对品牌资产产生的影响	第133-134页
·营销因素对品牌忠诚度产生的影响	第134-135页
·品牌资产对品牌忠诚度产生的影响	第135-136页
·营销因素与品牌资产及品牌忠诚度的关系	第136-139页
6. 结论	第139-141页
7. 对后续研究的建议	第141-142页
参考文献	第142-156页
致谢	第156-157页