大学出版社网络营销分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 一、论文的研究意义 | 第8页 |
| 二、国内外研究现状、研究目的和研究方法 | 第8-10页 |
| 三、网上图书营销的发展现状和趋势 | 第10-13页 |
| 1 大学出版社网络营销概述 | 第13-28页 |
| ·大学出版社网络营销的涵义 | 第13-14页 |
| ·大学出版社网络营销理念 | 第14-17页 |
| ·客户 | 第14-15页 |
| ·价值 | 第15-16页 |
| ·效益 | 第16-17页 |
| ·大学出版社网络营销的现状 | 第17-23页 |
| ·网络营销的形式 | 第17-18页 |
| ·网络营销的内容 | 第18-23页 |
| ·大学出版社网络营销的特点 | 第23-28页 |
| ·网络营销活动侧重宣传与服务 | 第24-26页 |
| ·网络营销品种侧重学术专著和教辅教材 | 第26页 |
| ·网络营销产销一体化 | 第26-28页 |
| 2 大学出版社网络营销问题分析 | 第28-32页 |
| ·投入不足 | 第28-29页 |
| ·服务不全 | 第29-30页 |
| ·资源太少 | 第30页 |
| ·价格劣势 | 第30-31页 |
| ·点击率低 | 第31-32页 |
| 3 大学出版社网络营销策略研究 | 第32-46页 |
| ·组织策略 | 第32-35页 |
| ·升级网络营销组织 | 第32-33页 |
| ·健全网络营销机构 | 第33-34页 |
| ·转移组织决策权 | 第34-35页 |
| ·服务策略 | 第35-39页 |
| ·图书信息服务 | 第36页 |
| ·购书咨询服务 | 第36-37页 |
| ·安全结算服务 | 第37页 |
| ·图书延伸服务 | 第37-39页 |
| ·品牌策略 | 第39-43页 |
| ·品牌的意义 | 第39页 |
| ·品牌的要素 | 第39-41页 |
| ·品牌的创建 | 第41-43页 |
| ·宣传策略 | 第43-46页 |
| ·网络广告 | 第43-44页 |
| ·搜索排名 | 第44-45页 |
| ·网络推手 | 第45-46页 |
| 结语:大学出版社网络营销发展趋势 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
