| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 选题目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3 研究思路 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-17页 |
| 2.1 精准广告概念 | 第12页 |
| 2.2 文献综述 | 第12-17页 |
| 2.2.1 国内研究成果 | 第12-14页 |
| 2.2.2 国外研究成果 | 第14-15页 |
| 2.2.3 小结 | 第15-17页 |
| 3 WZ公司广告经营现状分析 | 第17-34页 |
| 3.1 总体分析 | 第17-23页 |
| 3.1.1 公司概况 | 第17-20页 |
| 3.1.2 业务架构 | 第20页 |
| 3.1.3 发展现状 | 第20-23页 |
| 3.2 WZ公司精准广告优劣势分析 | 第23-30页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第23-25页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第25-28页 |
| 3.2.3 WZ公司广告经营存在问题 | 第28-30页 |
| 3.3 波士顿矩阵分析WZ公司精准广告业务发展方向 | 第30-34页 |
| 3.3.1 明星型业务 | 第31页 |
| 3.3.2 问题型业务 | 第31-32页 |
| 3.3.3 现金牛业务 | 第32页 |
| 3.3.4 瘦狗型业务 | 第32-34页 |
| 4 WZ公司精准广告发展方向分析——基于德尔菲法 | 第34-40页 |
| 4.1 确定预测主题 | 第34页 |
| 4.2 选择专家对象 | 第34页 |
| 4.3 材料准备与问卷设计 | 第34-35页 |
| 4.4 问卷发放及回收情况 | 第35页 |
| 4.5 第一轮德尔菲法问卷分析 | 第35-38页 |
| 4.6 第二轮专家问卷分析 | 第38-40页 |
| 5 WZ公司精准广告投放策略 | 第40-56页 |
| 5.1 建立用户管理体系 | 第40-44页 |
| 5.1.1 WZ公司用户数据库 | 第40-41页 |
| 5.1.2 用户标签设置与广告分类 | 第41-44页 |
| 5.1.3 确定用户关系管理机构 | 第44页 |
| 5.2 广告形态创新 | 第44-49页 |
| 5.2.1 丰富有线电视广告产品形态 | 第44-47页 |
| 5.2.2 增加广告投放渠道与场景 | 第47-49页 |
| 5.3 广告定制 | 第49-52页 |
| 5.3.1 广告时段细分 | 第49-50页 |
| 5.3.2 广告定价多样化 | 第50-51页 |
| 5.3.3 广告投放全流程服务 | 第51-52页 |
| 5.4 广告投放效果评估第三方化 | 第52-56页 |
| 5.4.1 节目效果评估+软广监测程序ARGO | 第53页 |
| 5.4.2 数字家庭媒体解决方案 | 第53-54页 |
| 5.4.3 视听数据分析工具InfoSysPlusTV | 第54-56页 |
| 6 结论与局限 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-68页 |
| 附录1 ：第一轮德尔菲法调查问卷 | 第61-64页 |
| 附录2 ：第二轮德尔菲法调查问卷表 | 第64-68页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |