五大连池风景区旅游市场营销存在问题研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 市场营销研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.1 国内研究情况 | 第12页 |
| 1.2.2 国外研究情况 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第14-17页 |
| 2.1 旅游概念 | 第14-15页 |
| 2.1.1 旅游定义 | 第14页 |
| 2.1.2 旅游的起源与发展 | 第14-15页 |
| 2.2 市场营销概念 | 第15页 |
| 2.2.1 市场营销定义 | 第15页 |
| 2.2.2 市场营销分类 | 第15页 |
| 2.3 旅游市场营销概念 | 第15-16页 |
| 2.3.1 旅游市场营销定义 | 第15页 |
| 2.3.2 旅游市场营销基本理念 | 第15-16页 |
| 2.4 SWOT分析的定义与特点 | 第16-17页 |
| 2.4.1 SWOT分析法的定义 | 第16页 |
| 2.4.2 SWOT分析法的特点 | 第16-17页 |
| 第3章 五大连池风景区市场营销的现状和问题 | 第17-20页 |
| 3.1 五大连池风景区基本情况 | 第17页 |
| 3.2 五大连池风景区市场营销现状 | 第17-18页 |
| 3.2.1 网络市场营销现状 | 第17页 |
| 3.2.2 服务体验营销现状 | 第17-18页 |
| 3.2.3 特色品牌营销现状 | 第18页 |
| 3.3 五大连池风景区市场营销存在的问题 | 第18-20页 |
| 3.3.1 市场定位和目标不明确 | 第18页 |
| 3.3.2 服务质量作用被忽视 | 第18-19页 |
| 3.3.3 旅游文化及品牌意识淡薄 | 第19页 |
| 3.3.4 宣传营销方式单一 | 第19-20页 |
| 第4章 五大连池风景区市场营销体系SWOT分析 | 第20-23页 |
| 4.1 优势 | 第20-21页 |
| 4.2 劣势 | 第21页 |
| 4.3 机会 | 第21-22页 |
| 4.4 威胁 | 第22-23页 |
| 第5章 五大连池风景区市场营销存在问题的解决对策 | 第23-32页 |
| 5.1 正确定位景区目标市场,开展旅游品牌营销 | 第23-25页 |
| 5.2 重视服务质量在景区营销中的地位和作用 | 第25-26页 |
| 5.3 采用新型市场营销途径 | 第26页 |
| 5.4 寻求合作式集团销售路径 | 第26-28页 |
| 5.5 协调全社会各个阶层力量 | 第28-30页 |
| 5.6 重点开展景区水资源营销 | 第30-32页 |
| 第6章 结论与展望 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-35页 |
| 作者简历 | 第35-36页 |
| 后记 | 第36页 |
