| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第14-23页 |
| 1.1 研究缘起与研究问题 | 第14-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-17页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 文献法 | 第17页 |
| 1.3.2 访谈法 | 第17-18页 |
| 1.3.3 参与观察法 | 第18-19页 |
| 1.4 章节安排 | 第19-20页 |
| 1.5 理论贡献 | 第20-23页 |
| 1.5.1 政府驱动的农产品营销渠道变迁机理研究 | 第20-21页 |
| 1.5.2 构建考虑消费者因素速水-拉坦扩展型模型 | 第21页 |
| 1.5.3 提出农产品营销渠道诱致性与强制性变迁的协同模式 | 第21-23页 |
| 2 农产品营销渠道的文献综述 | 第23-33页 |
| 2.1 “农产品营销渠道”的相关概念 | 第23-26页 |
| 2.1.1 “农产品”的内涵 | 第23页 |
| 2.1.2 “农产品营销渠道”的内涵 | 第23-25页 |
| 2.1.3 “农产品营销渠道变迁”的内涵 | 第25-26页 |
| 2.2 农产品营销渠道变迁的相关研究 | 第26-33页 |
| 2.2.1 制度均衡的描述——农产品营销渠道影响因素的相关文献 | 第27-28页 |
| 2.2.2 制度均衡打破后的变迁——农产品营销渠道变迁机理的相关文献 | 第28-30页 |
| 2.2.3 走向新的制度均衡——农产品营销渠道变迁路径及趋势的相关文献 | 第30-33页 |
| 3 农产品营销渠道的变迁历程及现状概述 | 第33-56页 |
| 3.1 农产品营销渠道的变迁历程 | 第33-37页 |
| 3.1.1 计划经济时期的农产品营销渠道(1953-1977) | 第33-34页 |
| 3.1.2 转轨经济时期的农产品营销渠道(1978-1984) | 第34-35页 |
| 3.1.3 双轨制时期的农产品营销渠道(1985-1997) | 第35-36页 |
| 3.1.4 市场化改革时期的农产品营销渠道(1998-2012) | 第36-37页 |
| 3.1.5 互联网新时期的农产品营销渠道(2012-) | 第37页 |
| 3.2 我国农产品营销渠道的发展现状 | 第37-50页 |
| 3.2.1 农产品市场规模 | 第38-42页 |
| 3.2.2 农产品营销整体状况 | 第42-44页 |
| 3.2.3 农产品营销成本情况 | 第44-46页 |
| 3.2.4 农产品营销主体情况 | 第46-50页 |
| 3.3 我国农产品营销渠道现存的问题 | 第50-56页 |
| 3.3.1 农产品营销渠道组织化程度低 | 第50-52页 |
| 3.3.2 农产品营销渠道技术服务落后 | 第52-54页 |
| 3.3.3 农产品营销渠道创新能力不足 | 第54-56页 |
| 4 拓展的政治-经济分析框架 | 第56-72页 |
| 4.1 Reve和Stern的政治经济分析框架 | 第56-61页 |
| 4.1.1 Stern和Reve的政治经济分析框架的由来 | 第56-58页 |
| 4.1.2 Stern和Reve的政治经济分析框架的主要内容 | 第58-60页 |
| 4.1.3 Stern和Reve的政治经济分析框架的评价 | 第60-61页 |
| 4.2 拓展的Reve和Stern的政治经济分析框架 | 第61-72页 |
| 4.2.1 经济因素对农产品营销渠道变迁的影响 | 第62-65页 |
| 4.2.2 政治因素对农产品营销渠道变迁的影响 | 第65-69页 |
| 4.2.3 技术进步对农产品营销渠道变迁的影响 | 第69-70页 |
| 4.2.4 消费者需求对农产品营销渠道变迁的影响 | 第70-72页 |
| 5 农产品营销渠道变迁的作用机理研究 | 第72-109页 |
| 5.1 农产品营销渠道变迁的外部政治作用机理 | 第72-78页 |
| 5.1.1 我国农产品营销政策的梳理 | 第72-74页 |
| 5.1.2 我国农产品营销政策的目标 | 第74-76页 |
| 5.1.3 公共政策对变迁的驱动机理 | 第76-78页 |
| 5.2 农产品营销渠道变迁的内部政治作用机理 | 第78-83页 |
| 5.2.1 农产品营销渠道权力结构 | 第78-80页 |
| 5.2.2 内部政治因素的作用机理 | 第80-83页 |
| 5.3 农产品营销渠道的外部经济要素作用机理 | 第83-87页 |
| 5.3.1 我国农产品营销渠道的市场结构 | 第83-86页 |
| 5.3.2 水平市场与垂直市场的作用机理 | 第86-87页 |
| 5.4 农产品营销渠道变迁的内部经济作用机理 | 第87-97页 |
| 5.4.1 资产专用性的作用机理 | 第87-92页 |
| 5.4.2 生产交易费用的作用机理 | 第92-95页 |
| 5.4.3 内部经济拉动渠道变迁的机理 | 第95-97页 |
| 5.5 农产品营销渠道变迁的技术进步及消费者需求作用机理 | 第97-109页 |
| 5.5.1 技术进步对渠道变迁的必要性 | 第97-98页 |
| 5.5.2 技术进步及消费者需求推动渠道变迁的模型 | 第98-105页 |
| 5.5.3 技术进步推动中国农产品营销渠道变迁 | 第105-106页 |
| 5.5.4 消费者需求对我国农产品营销渠道变迁的作用机理 | 第106-109页 |
| 6 农产品营销渠道的变迁路径和趋势 | 第109-131页 |
| 6.1 强制性与诱致性变迁的成因及效应 | 第109-113页 |
| 6.1.1 诱致性变迁的成因及效应 | 第109-110页 |
| 6.1.2 强制性变迁的成因及效应 | 第110-113页 |
| 6.2 诱致性变迁与强制性变迁的案例分析 | 第113-125页 |
| 6.2.1 案例来源与案例背景描述 | 第113-116页 |
| 6.2.2 诱致性变迁:“十里村胡萝卜” | 第116-122页 |
| 6.2.3 强制性变迁:“傅家镇甜地瓜” | 第122-125页 |
| 6.3 农产品营销渠道变迁的趋势 | 第125-131页 |
| 6.3.1 政治要素驱动下农产品营销渠道的变迁趋势 | 第125-127页 |
| 6.3.2 经济要素驱动下农产品营销渠道的变迁趋势 | 第127-128页 |
| 6.3.3 技术进步驱动下农产品营销渠道的变迁趋势 | 第128-131页 |
| 7 完善农产品营销渠道的政策建议 | 第131-137页 |
| 7.1 以市场为基础发展农产品营销渠道 | 第131-132页 |
| 7.1.1 重视市场机制与建立公平竞争市场环境 | 第131-132页 |
| 7.1.2 完善融资环境与培育涉农公司快速发展 | 第132页 |
| 7.2 以政策为支撑完善农产品营销渠道 | 第132-134页 |
| 7.2.1 规范农贸市场与建设农产品交易平台 | 第132-133页 |
| 7.2.2 完善法律制度与保护涉农公司的权益 | 第133-134页 |
| 7.3 以技术为核心优化农产品营销渠道 | 第134-135页 |
| 7.3.1 加大基础设施投入与建立信息服务平台 | 第134-135页 |
| 7.3.2 增加农业技术投入与培育特色化农业产业 | 第135页 |
| 7.4 以需求为导向创新农产品营销渠道 | 第135-137页 |
| 7.4.1 鼓励涉农电商创业与推动产业转型升级 | 第135-136页 |
| 7.4.2 激活涉农公司活力与创新农产品营销模式 | 第136-137页 |
| 8 结论与不足 | 第137-139页 |
| 8.1 结论 | 第137-138页 |
| 8.2 研究不足 | 第138-139页 |
| 附录 | 第139-180页 |
| 攻读博士期间发表的论文 | 第180-181页 |
| 参考文献 | 第181-190页 |
| 后记 | 第190-191页 |
