| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-24页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 文献综述 | 第15-22页 |
| 1.2.1 SWOT分析模型 | 第15-16页 |
| 1.2.2 营销组合理论(4Ps) | 第16页 |
| 1.2.4 目标市场细分、选择和定位理论(STP) | 第16-18页 |
| 1.2.5 产品生命周期理论(PLC) | 第18-19页 |
| 1.2.6 需求价格弹性 | 第19-20页 |
| 1.2.7 国内汽车市场研究 | 第20-22页 |
| 1.3 研究内容、方法及架构 | 第22-24页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22页 |
| 1.3.3 论文架构 | 第22-24页 |
| 第二章 雅阁轿车发展现状分析 | 第24-30页 |
| 2.1 雅阁轿车发展概况 | 第25-26页 |
| 2.1.1 雅阁轿车介绍 | 第25页 |
| 2.1.2 雅阁轿车销售情况说明 | 第25-26页 |
| 2.2 雅阁轿车市场定位 | 第26-29页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第26-27页 |
| 2.2.2 市场选择 | 第27-28页 |
| 2.2.3 市场定位 | 第28-29页 |
| 2.3 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 雅阁轿车营销环境分析 | 第30-40页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第30-36页 |
| 3.1.1 机会分析(Opportunities) | 第30-34页 |
| 3.1.2 威胁分析(Threats) | 第34-36页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第36-39页 |
| 3.2.1 优势分析(Strengths) | 第36-38页 |
| 3.2.2 劣势分析(Weaknesses) | 第38-39页 |
| 3.3 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 雅阁轿车营销策略研究 | 第40-75页 |
| 4.1 产品策略 | 第40-42页 |
| 4.1.1 品牌策略 | 第40页 |
| 4.1.2 2016款雅阁轿车(第九代雅阁中改款)产品策略 | 第40-42页 |
| 4.2 价格策略 | 第42-56页 |
| 4.2.1 2007 款雅阁价格策略 | 第42-46页 |
| 4.2.2 2008 款雅阁(第八代雅阁)价格策略 | 第46-51页 |
| 4.2.3 2014 款雅阁(第九代雅阁)价格策略 | 第51-54页 |
| 4.2.4 2016 款雅阁(第九代雅阁中改款)价格策略 | 第54-56页 |
| 4.3 渠道策略 | 第56-62页 |
| 4.3.1 国内汽车行业主要渠道模式 | 第56-58页 |
| 4.3.2 广汽本田渠道模式 | 第58-59页 |
| 4.3.3 广汽本田渠道现状 | 第59-62页 |
| 4.4 促销策略 | 第62-73页 |
| 4.4.1 广告宣传策略 | 第63-67页 |
| 4.4.2 人员推销策略 | 第67-69页 |
| 4.4.3 公共关系策略 | 第69-72页 |
| 4.4.4 营业推广策略 | 第72-73页 |
| 4.5 本章小结 | 第73-75页 |
| 第五章 雅阁轿车营销策略建议 | 第75-83页 |
| 5.1 产品策略建议 | 第75-78页 |
| 5.1.1 品牌重塑 | 第75页 |
| 5.1.2 优化产品线 | 第75-77页 |
| 5.1.3 延长保修时间 | 第77页 |
| 5.1.4 增加免费保养服务 | 第77-78页 |
| 5.2 价格策略建议 | 第78-79页 |
| 5.2.1 合理设定价格区间 | 第78-79页 |
| 5.2.2 定价前瞻性 | 第79页 |
| 5.3 渠道策略建议 | 第79-80页 |
| 5.3.1 持续推进渠道下沉策略 | 第79-80页 |
| 5.3.2 弥补重点城市渠道短板 | 第80页 |
| 5.4 促销策略建议 | 第80-81页 |
| 5.4.1 提高广宣投放效率 | 第80-81页 |
| 5.4.2 商务政策创新 | 第81页 |
| 5.4.3 开展精准化营销 | 第81页 |
| 5.5 本章小结 | 第81-83页 |
| 结论 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-87页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 附件 | 第89页 |
