| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的与范围 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究范围 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·相关文献研究方法 | 第15页 |
| ·定量与定性的分析方法 | 第15-16页 |
| ·研究流程与内容 | 第16-18页 |
| ·研究流程 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-28页 |
| ·多零售渠道 | 第18-19页 |
| ·购物价值 | 第19-24页 |
| ·功利主义购物价值 | 第20-22页 |
| ·享乐主义购物价值 | 第22-24页 |
| ·渠道利用 | 第24-26页 |
| ·搜索渠道利用行为 | 第25-26页 |
| ·购买渠道利用行为 | 第26页 |
| ·购物价值对渠道利用行为的影响 | 第26-28页 |
| ·功利主义购物价值对渠道利用行为的影响 | 第26-27页 |
| ·享乐主义购物价值对渠道利用行为的影响 | 第27-28页 |
| 第3章 研究假设与研究模型 | 第28-31页 |
| ·研究假设 | 第28-30页 |
| ·功利主义购物价值对搜索渠道利用行为的影响 | 第28页 |
| ·享乐主义购物价值对搜索渠道利用的影响 | 第28-29页 |
| ·功利主义/享乐主义购物价值对搜索渠道利用行为的影响比较 | 第29页 |
| ·搜索渠道利用行为对购物渠道利用行为的影响 | 第29-30页 |
| ·研究模型 | 第30-31页 |
| 第4章 研究设计 | 第31-38页 |
| ·调查对象和领域 | 第31页 |
| ·问卷设计 | 第31-35页 |
| ·小组访谈 | 第31-32页 |
| ·问卷设计过程 | 第32-33页 |
| ·变量的操作性定义 | 第33页 |
| ·计量指标的来源 | 第33-34页 |
| ·问卷结构设计 | 第34-35页 |
| ·调查实施 | 第35-38页 |
| ·预调研阶段 | 第35-36页 |
| ·正式调研阶段 | 第36-38页 |
| 第5章 数据分析与解释 | 第38-53页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第38-43页 |
| ·功利主义购物价值量表的检验 | 第38-41页 |
| ·享乐主义购物价值量表的检验 | 第41-43页 |
| ·背景变量的影响 | 第43-46页 |
| ·方差齐性检验 | 第43-44页 |
| ·背景变量对各因变量的影响分析 | 第44-46页 |
| ·不同渠道利用行为类型的消费者的购物价值感知比较 | 第46-47页 |
| ·模型验证及假设检验 | 第47-53页 |
| ·总体模型拟合 | 第47-49页 |
| ·路径分析 | 第49-50页 |
| ·研究模型结论解释 | 第50-51页 |
| ·各个研究变量之间的因果效应关系 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-58页 |
| 1.主要研究结论 | 第53-54页 |
| 2.管理建议 | 第54-56页 |
| 3.研究的创新之处 | 第56页 |
| 4.研究局限与未来研究展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的论文 | 第66-67页 |
| 附录B 访谈提纲 | 第67-69页 |
| 附录C 调查问卷 | 第69-70页 |