我国广播的类型化发展策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·选题背景与选题意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·研究思路、内容框架以及研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·内容框架 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 对广播类型化发展的基本认识 | 第17-24页 |
| ·类型化广播产生的背景 | 第17-19页 |
| ·媒介间个性化竞争的激烈 | 第17-18页 |
| ·大众社会的出现 | 第18页 |
| ·广告商行为模式的变化 | 第18页 |
| ·广播传输技术的变革 | 第18-19页 |
| ·类型化广播的内涵 | 第19-22页 |
| ·类型化广播的概念 | 第19-20页 |
| ·“类型化”与“专业化”的区别 | 第20-22页 |
| ·广播类型化发展的理论基础 | 第22-24页 |
| ·“分众化”消费理念 | 第22-23页 |
| ·“市场细分”理论 | 第23-24页 |
| 第3章 类型化广播的发展概况 | 第24-35页 |
| ·类型化广播在国外的发展历程 | 第24-26页 |
| ·类型化广播在美国的兴起 | 第24-25页 |
| ·类型化广播在其他国家的发展概况 | 第25-26页 |
| ·类型化广播在我国的发展历程 | 第26-28页 |
| ·类型化广播的运作特征 | 第28-33页 |
| ·频率定位的类型化 | 第28-29页 |
| ·节目编排的规则化 | 第29-32页 |
| ·市场运作的流程化 | 第32-33页 |
| ·广播类型化发展的优势 | 第33-35页 |
| ·契合现代化生活节奏，方便收听 | 第33页 |
| ·提高收听忠诚度，实现有效传播 | 第33-34页 |
| ·提高劳动效率，降低经营成本 | 第34-35页 |
| 第4章 我国广播类型化发展的市场表现及困境 | 第35-43页 |
| ·当前我国类型化广播的市场表现 | 第35-37页 |
| ·音乐频率类型化相对成熟 | 第35页 |
| ·地方台类型化频率优势更突出 | 第35-36页 |
| ·类型化广播在整体市场中价值明显 | 第36-37页 |
| ·当前我国广播类型化发展的现实困境 | 第37-43页 |
| ·固有广播体制的格局限制 | 第38-39页 |
| ·受众市场的成熟度偏低 | 第39页 |
| ·广播频率的类型单一 | 第39-40页 |
| ·受众资料的科学性不高 | 第40-41页 |
| ·类型对口的节目资源匮乏 | 第41-43页 |
| 第5章 我国广播的类型化发展策略 | 第43-52页 |
| ·借鉴媒介“生态位”策略进行广播频率的类型化设置 | 第43-46页 |
| ·开发广播市场中的类型空白“原始生态位” | 第44-45页 |
| ·注重与同类型频率“错开生态位” | 第45-46页 |
| ·分区域分阶段渐进式发展 | 第46页 |
| ·加强频率类型化与广播集团化的互动发展 | 第46-48页 |
| ·建立联播网，推行类型化广播的公司化运作 | 第48-49页 |
| ·强化受众市场调查，建立受众数据库 | 第49-50页 |
| ·借数字技术之东风，扬类型化广播之优势 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
