微信公众号拟人化营销效果研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究方法与研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 创新点 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-31页 |
| 2.1 微信公众号的研究现状 | 第15-20页 |
| 2.1.1 传播理论研究 | 第15-16页 |
| 2.1.2 行业应用研究 | 第16-17页 |
| 2.1.3 运营策略研究 | 第17页 |
| 2.1.4 营销效果研究 | 第17-20页 |
| 2.2 拟人化的研究现状 | 第20-27页 |
| 2.2.1 拟人化 | 第20-24页 |
| 2.2.2 拟人化沟通 | 第24-25页 |
| 2.2.3 拟人化的营销效果研究 | 第25-27页 |
| 2.3 心理距离 | 第27-31页 |
| 3 研究假设和模型构建 | 第31-39页 |
| 3.1 研究假设 | 第31-37页 |
| 3.1.1 微信公众号拟人化营销效果假设 | 第31-33页 |
| 3.1.2 中介变量——心理距离假设 | 第33-34页 |
| 3.1.3 中介变量——信任假设 | 第34-35页 |
| 3.1.4 中介变量——感知风险假设 | 第35-36页 |
| 3.1.5 态度的中介作用假设 | 第36-37页 |
| 3.2 模型构建 | 第37-39页 |
| 4 实验设计 | 第39-47页 |
| 4.1 预实验 | 第39-41页 |
| 4.2 正式实验 | 第41-47页 |
| 5 数据分析 | 第47-59页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第47-48页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第48-50页 |
| 5.3 假设检验 | 第50-56页 |
| 5.3.1 微信公众号拟人化营销效果检验 | 第50-52页 |
| 5.3.2 心理距离、信任、感知风险中介变量检验 | 第52-54页 |
| 5.3.3 态度中介变量检验 | 第54-56页 |
| 5.4 假设检验结果 | 第56-59页 |
| 6 总结与展望 | 第59-65页 |
| 6.1 主要结论与启示 | 第59-63页 |
| 6.2 研究不足与未来展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录 | 第71-79页 |
| 附录A 拟人化问卷 | 第71-74页 |
| 附录B 非拟人化问卷 | 第74-76页 |
| 附录C 本研究正式实验数据描述统计 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
