| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-18页 |
| 1.1 Research background | 第10-11页 |
| 1.2 Research purpose and significance | 第11-13页 |
| 1.3 Literature review | 第13-16页 |
| 1.4 Thesis Content | 第16-18页 |
| Chapter 2 Concept of online advertising and consumer behavior | 第18-31页 |
| 2.1 Concept of Online Advertising | 第18-20页 |
| 2.2 Concept of consumer behaviour | 第20-21页 |
| 2.3 Consumer perception, response and preference | 第21-26页 |
| 2.4 Development and Statement of Research Hypothesis | 第26-28页 |
| 2.5 Conceptual Framework | 第28-30页 |
| 2.6 Chapter Summary | 第30-31页 |
| Chapter 3 Research Methodology | 第31-40页 |
| 3.1 Research Approach | 第31-32页 |
| 3.2 Research Paradigm | 第32-33页 |
| 3.3 Research Design | 第33-34页 |
| 3.4 Research Strategy | 第34-35页 |
| 3.5 Data Collection Method | 第35-36页 |
| 3.6 Instrument and measurement | 第36-37页 |
| 3.6.1 Research instrument | 第36-37页 |
| 3.6.2 Measurement | 第37页 |
| 3.7 Target Population | 第37页 |
| 3.8 Sample Size and Sample Method | 第37-38页 |
| 3.9 Data Analysis Plan | 第38-39页 |
| 3.9.1 Descriptive Analysis | 第38-39页 |
| 3.9.2 Scale Measurement (Reliability Test) | 第39页 |
| 3.10 Chapter Summary | 第39-40页 |
| Chapter 4 Data Analysis | 第40-58页 |
| 4.1 Respondents’ Profile | 第40-45页 |
| 4.1.1 Gender | 第41-42页 |
| 4.1.2 Age | 第42-43页 |
| 4.1.3 Occupation | 第43-44页 |
| 4.1.4 Income Level | 第44-45页 |
| 4.2 Normality Test | 第45-47页 |
| 4.3 Reliability Test | 第47-49页 |
| 4.4 Descriptive Statistics | 第49-51页 |
| 4.5 Correlation analysis | 第51-53页 |
| 4.6 Regression Analysis | 第53-55页 |
| 4.7 Qualitative Analysis | 第55-56页 |
| 4.8 Chapter Summary | 第56-58页 |
| Chapter 5 Research emphasizing and Recommendations | 第58-67页 |
| 5.1 Research Emphasizing | 第59-65页 |
| 5.1.1 Online advertising and Consumer Behaviour | 第59-60页 |
| 5.1.2 Online advertising and Consumer Perception | 第60-63页 |
| 5.1.3 Online advertising and Customer Response | 第63-64页 |
| 5.1.4 Online advertisement and Consumer Preferences | 第64-65页 |
| 5.2 Recommendations | 第65-67页 |
| Conclusion | 第67-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| References | 第72-78页 |
| Appendix | 第78-83页 |
| Acknowledgement | 第83页 |
