| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| (一)研究背景 | 第11页 |
| (二)研究现状 | 第11-12页 |
| (三)研究目的 | 第12页 |
| (四)研究意义 | 第12页 |
| (五)研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 即墨老酒老字号品牌概述 | 第14-25页 |
| (一)即墨与即墨老酒 | 第14页 |
| (二)即墨老酒老字号及黄酒厂的发展 | 第14-15页 |
| (三)即墨老酒老字号品牌视觉形象的发展阶段 | 第15-23页 |
| 本章小结 | 第23-25页 |
| 第三章 即墨老酒老字号品牌视觉形象探析 | 第25-34页 |
| (一)即墨老酒老字号品牌视觉形象构成要素分析 | 第25-30页 |
| 1.品牌标志形象 | 第25-26页 |
| 2.品牌产品包装形象 | 第26-30页 |
| 3.品牌店铺招牌形象 | 第30页 |
| (二)即墨老酒老字号品牌视觉形象设计现状存在的问题 | 第30-32页 |
| 本章小结 | 第32-34页 |
| 第四章 即墨老酒老字号品牌视觉形象再建设的设计思考 | 第34-56页 |
| (一)提炼即墨老酒老字号品牌企业文化的核心理念 | 第34页 |
| (二)即墨老酒老字号品牌标志应于与国际市场接轨 | 第34-39页 |
| 1.品牌标志的现代化设计 | 第34-36页 |
| 2.品牌标志色彩的设计 | 第36-38页 |
| 3.品牌标志辅助图形的设计 | 第38-39页 |
| (三)即墨老酒老字号品牌酒标的设计规范 | 第39-43页 |
| 1.清爽型酒标的设计规范 | 第39-40页 |
| 2.焦香型酒标的设计规范 | 第40-42页 |
| 3.花雕型酒标的设计规范 | 第42-43页 |
| (四)即墨老酒老字号品牌产品包装的设计研究 | 第43-49页 |
| 1.品牌包装设计 | 第44-45页 |
| 2.品牌礼盒外包装设计 | 第45-47页 |
| 3.品牌包装手提袋设计 | 第47-49页 |
| (五)即墨老酒老字号品牌店铺形象的升级改良 | 第49-51页 |
| 1.品牌店铺形象设计 | 第49-50页 |
| 2.品牌店铺形象的传播与推广 | 第50-51页 |
| (六)即墨老酒老字号品牌网站的传播与推广 | 第51-53页 |
| (七)即墨老酒老字号品牌文化建设的设计思考 | 第53-55页 |
| 1.注重店铺的统一性 | 第53页 |
| 2.顾客为先,与时俱进 | 第53页 |
| 3.技术创新,质量为本 | 第53-54页 |
| 4.传承文化,古为今用 | 第54-55页 |
| 本章小结 | 第55-56页 |
| 第五章 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 作者简介 | 第59页 |