| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 策划背景 | 第10-11页 |
| 1.2 策划目标 | 第11-12页 |
| 1.2.1 短期目标：提升产品用户渗透率,扩大产品的市场份额 | 第11页 |
| 1.2.2 中期目标：塑造产品的品牌形象,增强产品的整体影响力 | 第11-12页 |
| 1.2.3 长期目标：抢占网络舆论制高点,加速媒体融合和传媒转型 | 第12页 |
| 1.3 策划思路 | 第12-13页 |
| 2 传播推广环境分析 | 第13-23页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第13-15页 |
| 2.1.1 政策法律分析 | 第13页 |
| 2.1.2 经济环境分析 | 第13-14页 |
| 2.1.3 社会环境分析 | 第14-15页 |
| 2.1.4 科技条件分析 | 第15页 |
| 2.2 市场环境分析 | 第15-23页 |
| 2.2.1 市场分析 | 第15-18页 |
| 2.2.2 竞品分析 | 第18-20页 |
| 2.2.3 用户分析 | 第20-23页 |
| 3 “浙江新闻”自身情况分析 | 第23-31页 |
| 3.1 概况及SWOT分析 | 第23-26页 |
| 3.1.1 优势分析 | 第24页 |
| 3.1.2 劣势分析 | 第24-25页 |
| 3.1.3 机会分析 | 第25页 |
| 3.1.4 威胁分析 | 第25-26页 |
| 3.2 原先传播推广方式及运营数据 | 第26-30页 |
| 3.2.1 原先传播推广方式 | 第26-27页 |
| 3.2.2 运营效果数据分析 | 第27-30页 |
| 3.3 浙江新闻传播运营推广的问题与不足 | 第30-31页 |
| 3.3.1 互联网思维欠缺,市场化运营模式不够健全 | 第30页 |
| 3.3.2 受众思维缺乏,用户参与互动不够主动活跃 | 第30页 |
| 3.3.3 核心优势价值未凸显,资源整合能力未发挥 | 第30-31页 |
| 4 整体传播推广方案 | 第31-43页 |
| 4.1 思路和定位 | 第31页 |
| 4.2 深耕线上新媒体运营 | 第31-32页 |
| 4.2.1 日常运营操作——创造性二次内容编辑 | 第31-32页 |
| 4.2.2 借势热点事件——原创性和UGC内容生产 | 第32页 |
| 4.2.3 自身活动推广——以互动激发活动参与 | 第32页 |
| 4.3 渠道策略：开拓线上渠道推广 | 第32-34页 |
| 4.3.1 常见渠道推广方式 | 第32-33页 |
| 4.3.2 渠道推广策略 | 第33-34页 |
| 4.4 品牌策略：深化品牌形象建设 | 第34-43页 |
| 4.4.1 确立品牌调性 | 第34-35页 |
| 4.4.2 分阶段品牌传播 | 第35-43页 |
| 5 传播推广效果预估维度 | 第43-44页 |
| 5.1 用户数据 | 第43页 |
| 5.2 品牌效果 | 第43-44页 |
| 6 策划总结 | 第44-46页 |
| 6.1 创新价值 | 第44页 |
| 6.1.1 接入互联网思维,积极建立市场化运营推广模式 | 第44页 |
| 6.1.2 对社交新媒体价值的重视和挖掘,建立用户多元互动 | 第44页 |
| 6.1.3 对资源整合的强调和运用,丰富传播形式 | 第44页 |
| 6.2 可能的优化空间 | 第44-46页 |
| 6.2.1 建立完善实时效果监测 | 第44页 |
| 6.2.2 加强运营的精细化程度 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46页 |
