| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·旅游业和互联网的发展 | 第12页 |
| ·旅游电子商务的兴起、旅游企业经营环境的变化 | 第12-13页 |
| ·商业模式的研究与应用逐渐升温 | 第13-14页 |
| ·研究目标及选题意义 | 第14-16页 |
| ·研究目标 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究内容与思路 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究的技术路线 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究重点、难点 | 第18-19页 |
| ·研究重点 | 第18页 |
| ·研究难点 | 第18-19页 |
| 第2章 商业模式研究现状评析 | 第19-26页 |
| ·国内外关于商业模式内涵研究的评述 | 第19-21页 |
| ·基于财务角度的定义 | 第19页 |
| ·基于系统角度的定义 | 第19-20页 |
| ·基于战略角度的定义 | 第20页 |
| ·基于运营角度的定义 | 第20-21页 |
| ·对商业模式要素构成研究的评述 | 第21页 |
| ·对商业模式类型研究的评述 | 第21-23页 |
| ·对商业模式评价研究的评述 | 第23-26页 |
| ·国外对商业模式评价的研究 | 第23-24页 |
| ·国内对商业模式的评价研究 | 第24-26页 |
| 第3章 互联网旅游企业商业模式分析 | 第26-34页 |
| ·互联网旅游企业商业模式的定义 | 第26-27页 |
| ·互联网旅游企业商业模式组成要素界定 | 第27-29页 |
| ·界定的依据 | 第27-28页 |
| ·互联网旅游企业的运作 | 第28页 |
| ·互联网旅游企业商业模式的要素构成 | 第28-29页 |
| ·互联网旅游企业商业模式——携程旅行服务公司旅行服务公司的商业模式剖析 | 第29-34页 |
| ·携程旅行服务公司的成长历程 | 第29-30页 |
| ·携程旅行服务公司的商业模式剖析 | 第30-34页 |
| 第4章 基于问卷调研的互联网旅游企业商业模式评价 | 第34-56页 |
| ·互联网旅游企业的商业模式评价体系 | 第34-35页 |
| ·问卷调查的数据分析方法——结构方程 | 第35-41页 |
| ·结构方程模型介绍 | 第35页 |
| ·结构方程模型的结构 | 第35-36页 |
| ·模型拟合 | 第36-37页 |
| ·构建结构方程模型的步骤 | 第37-39页 |
| ·结构方程模型的特征 | 第39-40页 |
| ·结构方程模型分析软件AMOS的应用 | 第40-41页 |
| ·基于问卷调查的携程旅行服务公司旅行服务公司商业模式评价模型的实证分析 | 第41-56页 |
| ·实证对象的选择及调查问卷的设计 | 第41-42页 |
| ·数据收集录入及样本的特点 | 第42-44页 |
| ·问卷的数据质量分析 | 第44-46页 |
| ·结构方程模型分析及假设检验 | 第46-56页 |
| 第5章 基于财务数据的互联网旅游企业商业模式盈利能力评价 | 第56-62页 |
| ·基于财务数据的互联网旅游企业商业模式盈利能力评价的必要性 | 第56-57页 |
| ·基于财务数据的互联网旅游企业商业模式盈利能力评价指标的选择 | 第57-58页 |
| ·盈利能力研究文献回顾 | 第57-58页 |
| ·评价指标的选择 | 第58页 |
| ·互联网旅游企业商业模式评价实证研究——以携程旅行服务公司旅行服务公司为例 | 第58-61页 |
| ·获利能力、成长能力、股本扩张能力和现金保障能力计算结果 | 第58-60页 |
| ·偿债能力、资产管理能力评价指标计算结果 | 第60-61页 |
| ·数据分析结果 | 第61-62页 |
| 第6章 结论 | 第62-68页 |
| ·实证研究结论 | 第62-64页 |
| ·基于问卷调研研究的基本结论 | 第62-63页 |
| ·基于财务数据分析实证研究的基本结论 | 第63页 |
| ·互联网旅游企业商业模式评价研究模式的建立 | 第63-64页 |
| ·建议 | 第64-66页 |
| ·建立良好的互联网旅游企业商业模式的建议 | 第64-65页 |
| ·建立良好的互联网旅游企业商业模式的途径 | 第65-66页 |
| ·本研究的创新之处 | 第66页 |
| ·本研究的不足及未来研究展望 | 第66-68页 |
| ·本研究主要存在下列不足 | 第66-67页 |
| ·本选题的未来研究展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录1 携程旅行服务公司旅游服务问卷调查表 | 第72-73页 |
| 附录2 第4章结构方程模型输出数据 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读硕士学位论文期间科研成果 | 第77-78页 |
