| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第一章 导论 | 第10-20页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第10-16页 |
| 1.1.1 全媒体多屏时代的到来，传统媒体与新媒体共融发展 | 第10-11页 |
| 1.1.2 媒体深化改革箭在弦上 | 第11-12页 |
| 1.1.3 移动互联网浪潮势不可挡 | 第12-14页 |
| 1.1.4 全媒体时代营销方式的转型 | 第14-15页 |
| 1.1.5 新媒体互联网时代背景下的媒体业务 | 第15-16页 |
| 1.2 基本理论概念综述 | 第16-19页 |
| 1.2.1 商业模式 | 第16页 |
| 1.2.2 O2O | 第16-17页 |
| 1.2.3 电子商务 | 第17页 |
| 1.2.4 第三屏 | 第17页 |
| 1.2.5 整合营销理论 | 第17-18页 |
| 1.2.6 关系营销理论 | 第18页 |
| 1.2.7 大数据营销理论 | 第18页 |
| 1.2.8 国际传播 | 第18-19页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第19-20页 |
| 第二章 移动互联网时代国际传播媒体商业模式的概念与界定 | 第20-29页 |
| 2.1 新媒体 | 第20-26页 |
| 2.1.1 新媒体的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.2 新媒体的特点 | 第21-25页 |
| 2.1.3 新媒体的分类 | 第25-26页 |
| 2.2 商业模式 | 第26-29页 |
| 2.2.1 商业模式的定义 | 第26-27页 |
| 2.2.2 商业模式的核心原则 | 第27页 |
| 2.2.3 几种主要的商业模式 | 第27-29页 |
| 第三章 国际传播媒体的商业模式现状 | 第29-38页 |
| 3.1 概述 | 第29-30页 |
| 3.2 国内外知名国际传播媒体的商业模式案例分析——以英国BBC、美国CNN、中国CCTV-News为例 | 第30-33页 |
| 3.2.1 实现品牌节目的全媒体销售 | 第30-32页 |
| 3.2.2 打造视频电视和立体传播平台 | 第32-33页 |
| 3.3 上海外语频道及其商业模式现状 | 第33-38页 |
| 3.3.1 关于上海外语频道（ICS） | 第33-34页 |
| 3.3.2 ICS传统商业模式现状 | 第34-35页 |
| 3.3.3 ICS新媒体发展道路 | 第35-38页 |
| 第四章 移动互联网时代国际传播媒体的商业模式重塑之一：新媒体营销探索 | 第38-50页 |
| 4.1 媒体营销的趋势分析 | 第39-40页 |
| 4.1.1 精准传播日益强化，单纯的收视率日益弱化 | 第39页 |
| 4.1.2.碑传播的交互影响日益强化，单向填鸭式灌输日益弱化 | 第39-40页 |
| 4.1.3 整合传播的模式日益强化，单纯的硬广日益弱化 | 第40页 |
| 4.1.4 量身定制的传播方式日益强化，普适的传播方式日益弱化 | 第40页 |
| 4.2 新媒体营销的概念 | 第40-41页 |
| 4.3 新媒体营销的目标市场定位 | 第41-42页 |
| 4.4 新媒体营销的主要平台和内容 | 第42-46页 |
| 4.4.1 SNS营销 | 第43页 |
| 4.4.2 LBS位置营销 | 第43-44页 |
| 4.4.3 搜索营销 | 第44页 |
| 4.4.4 视频营销 | 第44-45页 |
| 4.4.5 微博/微信营销 | 第45页 |
| 4.4.6 电子商务营销 | 第45页 |
| 4.4.7 APP营销 | 第45-46页 |
| 4.5 新媒体营销的特点及运作模式 | 第46-49页 |
| 4.5.1 用户体验为先 | 第46-47页 |
| 4.5.2 个性创意营销引领潮流 | 第47-48页 |
| 4.5.3 人际传播新通路 | 第48页 |
| 4.5.4 细分市场下的精准营销 | 第48页 |
| 4.5.5 媒体和营销形式的策略性整合 | 第48-49页 |
| 4.5.6 内容大于形式 | 第49页 |
| 4.6 新媒体营销的优势 | 第49-50页 |
| 第五章 移动互联网时代国际传播媒体的商业模式重塑之二：优化的O2O移动电子商务模式 | 第50-60页 |
| 5.1 O2O电子商务模式 | 第50-53页 |
| 5.1.1 O2O商务模式产生的背景 | 第50-51页 |
| 5.1.2 O2O商业模式的定义及交易流程分析 | 第51页 |
| 5.1.3 O2O商业模式的适用范围 | 第51-52页 |
| 5.1.4 O2O商业模式的优劣势分析 | 第52-53页 |
| 5.2 O2O移动电子商务 | 第53-55页 |
| 5.2.1 O2O商业模式的新趋势——O2O移动电子商务时代的到来 | 第53-54页 |
| 5.2.2 O2O移动商业模式的本质：全程、全面、全线 | 第54-55页 |
| 5.3 享宴APP：移动互联网时代下ICS商业模式案例论证 | 第55-60页 |
| 5.3.1 ICS战略营销分析 | 第56-57页 |
| 5.3.2 ICS美食APP享宴FineDining及其商业运作方式 | 第57-58页 |
| 5.3.3 ICS美食APP享宴FineDining的目标受众群 | 第58页 |
| 5.3.4 享宴商业模式的SWOT分析 | 第58-59页 |
| 5.3.5 享宴商业模式的发展目标 | 第59-60页 |
| 第六章 结语与展望：重塑文化基因的互联网时代 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第66-68页 |
