| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 主要内容及研究框架 | 第13-14页 |
| 第2章 研究的理论基础 | 第14-17页 |
| 2.1 4P 营销组合理论 | 第14-15页 |
| 2.2 CCDVTP 营销理论 | 第15-17页 |
| 第3章 嘉兰图公司创意产品营销现状分析 | 第17-37页 |
| 3.1 嘉兰图公司简介 | 第17页 |
| 3.2 创意产品宏观环境 PEST 分析 | 第17-24页 |
| 3.2.1 政治法律环境 | 第17-20页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第20-23页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第23页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第23-24页 |
| 3.3 嘉兰图公司 SWOT 分析 | 第24-33页 |
| 3.3.1 嘉兰图公司的优势 | 第24-27页 |
| 3.3.2 嘉兰图公司的劣势 | 第27-30页 |
| 3.3.3 嘉兰图公司的机会 | 第30-32页 |
| 3.3.4 嘉兰图公司的威胁 | 第32-33页 |
| 3.4 嘉兰图公司创意产品营销存在的突出问题及原因分析 | 第33-37页 |
| 第4章 基于 CCDVTP 理论营销策略优化 | 第37-46页 |
| 4.1 营销策略优化目标与原则 | 第37页 |
| 4.2 营销策略优化方案 | 第37-46页 |
| 4.2.1 创新策略 | 第38-39页 |
| 4.2.2 价值沟通与传递策略 | 第39-42页 |
| 4.2.3 目标市场定位策略 | 第42-43页 |
| 4.2.4 重视营销绩效策略 | 第43-46页 |
| 第5章 嘉兰图公司营销策略优化方案实施保障措施 | 第46-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |