| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-11页 |
| 第2章 品牌究竟是什么 | 第11-18页 |
| 2.1 品牌从无到有的演变过程 | 第11-13页 |
| 2.2 对于品牌概念的不同诠释 | 第13-16页 |
| 2.3 品牌的功能 | 第16-17页 |
| 2.4 当今品牌之我见 | 第17-18页 |
| 第3章 新媒介时代的到来打破传统品牌树立格局 | 第18-22页 |
| 3.1 传统销售渠道受网络销售渠道强势冲击 | 第18-19页 |
| 3.2 在传播渠道上网络平台崭露头角 | 第19-22页 |
| 3.2.1 《咱们结婚吧》广告植入 | 第20页 |
| 3.2.2 《万万没想到》广告植入 | 第20-22页 |
| 第4章 借鉴欧美发达国家塑造品牌的经验 | 第22-30页 |
| 4.1 让品牌策略推动企业策略 | 第22-23页 |
| 4.2 理清品牌识别 | 第23-25页 |
| 4.2.1 The Body Shop 独具一格的营销理念 | 第23-24页 |
| 4.2.2 哈格达斯别出心裁的营销路线 | 第24-25页 |
| 4.3 让品牌曝光，创造知名度 | 第25-27页 |
| 4.4 让顾客参与打造品牌的经验 | 第27-30页 |
| 第5章 打造属于自己的核心价值 | 第30-36页 |
| 5.1 将文化创意融入品牌建设 | 第30-34页 |
| 5.1.1 从心灵分享到文化 | 第30-31页 |
| 5.1.2 从高感性到文化 | 第31-32页 |
| 5.1.3 从病毒式到文化 | 第32-34页 |
| 5.2 图腾性品牌 | 第34-36页 |
| 第6章 结论 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |