大学生阅读性感平面广告过程中的眼动研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-16页 |
| 1.1 引言 | 第6页 |
| 1.2 平面广告 | 第6-7页 |
| 1.3 广告心理学研究 | 第7-9页 |
| 1.3.1 广告的心理功能 | 第7页 |
| 1.3.2 广告心理学理论 | 第7-8页 |
| 1.3.3 广告效果测评的维度 | 第8-9页 |
| 1.3.4 广告效果测评的技术与方法 | 第9页 |
| 1.4 眼动与心理过程的关系 | 第9-12页 |
| 1.4.1 基本的眼动形式 | 第10页 |
| 1.4.2 眼动仪在广告心理学中的应用 | 第10页 |
| 1.4.3 平面广告受众的眼动研究综述 | 第10-12页 |
| 1.5 性感广告 | 第12-15页 |
| 1.5.1 性感广告的形式 | 第12-13页 |
| 1.5.2 性感广告对受众影响的研究综述 | 第13-15页 |
| 1.6 问题的提出 | 第15-16页 |
| 1.6.1 以往研究的不足 | 第15页 |
| 1.6.2 研究目的 | 第15-16页 |
| 2 研究方法 | 第16-23页 |
| 2.1 研究的总体设计 | 第16页 |
| 2.2 眼动实验 | 第16-21页 |
| 2.2.1 实验环境 | 第16页 |
| 2.2.2 实验仪器 | 第16-17页 |
| 2.2.3 因变量 | 第17页 |
| 2.2.4 被试 | 第17页 |
| 2.2.5 实验材料 | 第17-19页 |
| 2.2.6 实验流程 | 第19-21页 |
| 2.3 问卷调查 | 第21-23页 |
| 2.3.1 问卷设计 | 第21页 |
| 2.3.2 被试 | 第21页 |
| 2.3.3 实验环境 | 第21-22页 |
| 2.3.4 实验设备 | 第22页 |
| 2.3.5 实验流程 | 第22-23页 |
| 3 眼动实验结果 | 第23-64页 |
| 3.1 实验结果 | 第23-59页 |
| 3.1.1 注视次数 | 第25-33页 |
| 3.1.2 注视时间 | 第33-41页 |
| 3.1.3 首次注视时间 | 第41-51页 |
| 3.1.4 首次注视开始时间 | 第51-59页 |
| 3.2 实验总结 | 第59-64页 |
| 3.2.1 关于注视次数的结论 | 第59-60页 |
| 3.2.2 关于注视时间的结论 | 第60-61页 |
| 3.2.3 关于首次注视时间的结论 | 第61-62页 |
| 3.2.4 关于首次注视开始时间的结论 | 第62-64页 |
| 4 问卷调查结果 | 第64-75页 |
| 4.1 问卷结果 | 第64-74页 |
| 4.1.1 广告性感水平检验 | 第64-66页 |
| 4.1.2 对广告的态度 | 第66-67页 |
| 4.1.3 对品牌的记忆 | 第67-72页 |
| 4.1.4 对文案的记忆 | 第72-74页 |
| 4.2 问卷总结 | 第74-75页 |
| 4.2.1 关于对广告态度的结论 | 第74页 |
| 4.2.2 关于对品牌记忆的结论 | 第74页 |
| 4.2.3 关于对文案记忆的结论 | 第74-75页 |
| 5 总结 | 第75-79页 |
| 5.1 研究结论 | 第75-76页 |
| 5.2 总结与讨论 | 第76-77页 |
| 5.3 对广告商的启示 | 第77-78页 |
| 5.4 研究的局限与不足 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第84-85页 |
| 上海交通大学学位论文答辩决议书 | 第85-87页 |
