上海兰心大戏院的品牌策划和营销
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 前言 | 第7-9页 |
| 第一章 兰心的价值定位 | 第9-15页 |
| 第一节 兰心的宗旨 | 第9页 |
| 第二节 兰心的历史传承和经典依据 | 第9-15页 |
| 一、“兰心”的起源 | 第10页 |
| 二、木结构的“兰心” | 第10-11页 |
| 三、砖屋的“兰心” | 第11页 |
| 四、法租界的新“兰心” | 第11-13页 |
| 五、二十一世纪的华丽转身 | 第13-15页 |
| 第二章 营销的成功条件和发展趋势的考察 | 第15-21页 |
| 第一节 国内外演艺业剧院与剧团的关系 | 第15-16页 |
| 第二节 国内外演艺业成功的运营管理案例 | 第16-21页 |
| 第三章 兰心的内外部营销分析 | 第21-29页 |
| 第一节 外部营销环境 | 第21-27页 |
| 第二节 兰心的管理架构和经营状况 | 第27-29页 |
| 一、兰心的管理机构设置 | 第27页 |
| 二、经营状况和特色 | 第27-29页 |
| 第四章 兰心的品牌策划 | 第29-36页 |
| 第一节 品牌的重要作用 | 第29页 |
| 第二节 品牌的内涵、功能和建立 | 第29-31页 |
| 一、什么是品牌 | 第29页 |
| 二、品牌的建立 | 第29-31页 |
| 第三节 兰心品牌的策划 | 第31-36页 |
| 一、品牌战略 | 第31-32页 |
| 二、品牌分析 | 第32页 |
| 三、品牌计划 | 第32-36页 |
| 第五章 兰心的营销策划 | 第36-43页 |
| 第一节 营销策略 | 第36页 |
| 第二节 营销计划 | 第36-43页 |
| 一、供应者计划 | 第36-37页 |
| 二、观众计划 | 第37-38页 |
| 三、筹资 | 第38页 |
| 四、调配资源 | 第38-39页 |
| 五、艺术教育编排 | 第39-40页 |
| 六、品牌营销实例 | 第40-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录 | 第46-85页 |
