| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 引言 | 第7-12页 |
| 1. 研究的背景及意义 | 第7-10页 |
| 1.1 网银支付的发展 | 第7-8页 |
| 1.2 第三方平台支付的发展 | 第8-10页 |
| 1.3 手机支付的发展 | 第10页 |
| 1.4 虚拟货币支付的发展 | 第10页 |
| 1.5 虚拟支付的定义范畴 | 第10页 |
| 2. 研究的结构与方法 | 第10-11页 |
| 3. 研究的创新与不足 | 第11-12页 |
| 第一章 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.1 关于虚拟支付体系研究的简述 | 第12-14页 |
| 1.1.1 网银支付的理论研究及评述 | 第12页 |
| 1.1.2 第三方平台支付的理论研究及评述 | 第12-13页 |
| 1.1.3 手机支付的理论研究及评述 | 第13页 |
| 1.1.4 虚拟货币支付的理论研究及评述 | 第13-14页 |
| 1.2 关于消费者行为研究的简述 | 第14-16页 |
| 1.2.1 古典的消费者行为理论研究及评述 | 第14-15页 |
| 1.2.2 非古典消费者行为理论研究及评述 | 第15-16页 |
| 第二章 基于虚拟支付交易机制对消费者行为的定性分析 | 第16-24页 |
| 2.1 虚拟支付的交易机制 | 第16-19页 |
| 2.1.1 网银支付的流程和交易机制 | 第16-17页 |
| 2.1.2 第三方平台支付的流程和交易机制 | 第17-18页 |
| 2.1.3 手机支付的流程和交易机制 | 第18页 |
| 2.1.4 虚拟货币4支付的流程和交易机制 | 第18-19页 |
| 2.2 虚拟支付特性及意义 | 第19-24页 |
| 2.2.1 虚拟支付消费的特征 | 第19-21页 |
| 2.2.2 虚拟支付消费标的的特征 | 第21-22页 |
| 2.2.3 虚拟支付的意义 | 第22-24页 |
| 第三章 基于网络问卷调查对消费者行为的定量分析 | 第24-43页 |
| 3.1 数据来源及处理 | 第24页 |
| 3.2 消费者是否选择使用虚拟支付分析 | 第24-28页 |
| 3.2.1 研究方法 | 第24页 |
| 3.2.2 研究假设和变量设定 | 第24-25页 |
| 3.2.3 模型检验及经济意义解读 | 第25-28页 |
| 3.3 影响消费者虚拟支付总金额的因素分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 研究方法 | 第28-29页 |
| 3.3.2 研究假设和变量设定 | 第29-30页 |
| 3.3.3 模型检验及经济意义解读 | 第30-31页 |
| 3.4 消费者自然属性对虚拟支付行为特征的影响分析 | 第31-43页 |
| 3.4.1 不同年龄段消费者虚拟支付行为特征及经济意义解读 | 第32-35页 |
| 3.4.2 不同性别消费者的虚拟支付行为特征及经济意义解读 | 第35-43页 |
| 第四章 研究结论与启示 | 第43-45页 |
| 注释 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |
