| 目录 | 第3-10页 |
| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第13-30页 |
| 一、研究的问题 | 第13-14页 |
| 1.1 数字媒体时代舆论中的主导意见的形成 | 第13-14页 |
| 1.2 数字媒体时代的意见领袖鉴别 | 第14页 |
| 1.3 数字媒体时代意见领袖的可控性 | 第14页 |
| 二、研究背景 | 第14-16页 |
| 2.1 媒介环境的变化 | 第14-15页 |
| 2.2 网络舆论现象中的意见领袖 | 第15-16页 |
| 三、研究意义 | 第16-17页 |
| 3.1 理论意义 | 第16页 |
| 3.1.1 对传统大众传播学中经典理论的再思考 | 第16页 |
| 3.1.2 传统媒体和新媒体共同构建的舆论环境中意见领袖地位及作用 | 第16页 |
| 3.2 应用意义 | 第16-17页 |
| 3.2.1 宏观意义——舆论管理 | 第17页 |
| 3.2.2 微观意义——公共传播和商业传播 | 第17页 |
| 四、研究主要内容 | 第17-19页 |
| 4.1 不同媒介平台中意见领袖的形态、作用 | 第18页 |
| 4.2 意见领袖对舆论形成的引导力 | 第18页 |
| 4.3 意见领袖影响力的分析、建模、测评 | 第18页 |
| 4.4 意见领袖形态演变的传播学解读及现实意义 | 第18-19页 |
| 五、文献综述 | 第19-27页 |
| 5.1 意见领袖理论 | 第19-22页 |
| 5.1.1 理论源起 | 第19-21页 |
| 5.1.2 社交媒体平台意见领袖研究 | 第21-22页 |
| 5.2 舆论学视角 | 第22-25页 |
| 5.2.1 概念厘清：舆论及其构成要素 | 第22-23页 |
| 5.2.2 数字媒体时代的舆论研究 | 第23-24页 |
| 5.2.3 意见领袖在舆论形成和网络舆论引导中的作用 | 第24-25页 |
| 5.3 传播学视角 | 第25-27页 |
| 5.3.1 网络媒体、社交媒体传播机制研究 | 第25页 |
| 5.3.2 意见领袖影响力研究 | 第25-27页 |
| 5.4 文献小结 | 第27页 |
| 5.4.1 国内外的研究差异 | 第27页 |
| 5.4.2 文献梳理中的研究空白 | 第27页 |
| 注释 | 第27-30页 |
| 第二章 数字媒体时代的意见领袖形态 | 第30-51页 |
| 一、媒介形态的变化 | 第30-41页 |
| 1.1 web2.0时代社交媒体解读——数字环境下传授双方的对话平台 | 第30-40页 |
| 1.1.1 Web2.0技术提供的信息交互平台梳理 | 第30-32页 |
| 1.1.2 数字技术平台的信息传播的新特征 | 第32-40页 |
| 1.2 传统媒体的挑战与机遇 | 第40-41页 |
| 1.2.1 传统媒体受到的冲击 | 第40页 |
| 1.2.2 传统媒体在数字媒体平台的布局 | 第40-41页 |
| 二、意见领袖在不同媒介平台的特征 | 第41-44页 |
| 2.1 传统媒体意见领袖形态、作用 | 第41页 |
| 2.2 门户类网站意见领袖形态、作用 | 第41-42页 |
| 2.3 社交网络意见领袖形态、作用 | 第42-44页 |
| 2.3.1 网络论坛意见领袖 | 第42页 |
| 2.3.2 微博平台 | 第42-43页 |
| 2.3.3 其他新生技术平台 | 第43-44页 |
| 三、不同媒介平台意见领袖在舆论形成中的共同作用 | 第44-49页 |
| 3.1 舆论环境中的社会意志的表层性和深层性 | 第44-45页 |
| 3.1.1 传统媒体意见领袖对深层社会意志的影响 | 第44-45页 |
| 3.1.2 数字媒体平台意见领袖对表层性社会意志的体现与聚合 | 第45页 |
| 3.2 数字媒体意见领袖和传统媒体意见领袖在舆论形成中议程的对抗与对话 | 第45-49页 |
| 3.2.1 对抗性 | 第47-48页 |
| 3.2.2 对话性 | 第48-49页 |
| 3.2.3 共同作用下得舆论走向 | 第49页 |
| 注释 | 第49-51页 |
| 第三章 微博意见领袖——舆论角力场中的关键节点 | 第51-81页 |
| 一、微博平台分析 | 第51-62页 |
| 1.1 微博的产生 | 第51-52页 |
| 1.2 微博平台的技术特征 | 第52-56页 |
| 1.2.1 物理特点：140字、支持本地视频、照片上传、长微博 | 第52-54页 |
| 1.2.2 订阅机制、单向认证 | 第54页 |
| 1.2.3 用户与信息的自然分类 | 第54-55页 |
| 1.2.4 标签 | 第55页 |
| 1.2.5 即时性、随时性平台 | 第55-56页 |
| 1.3 微博的传播学特征 | 第56-62页 |
| 1.3.1 传受统一,双向传播 | 第56-57页 |
| 1.3.2 信息的聚合、扩散、变异 | 第57-58页 |
| 1.3.3 信息的定向、精准传播 | 第58-60页 |
| 1.3.4 移动互联网时代,顺应时间、内容、群体的碎片化 | 第60-62页 |
| 二、微博舆论的形成 | 第62-70页 |
| 2.1 我国舆论形成的特点 | 第62-64页 |
| 2.1.1 公众总体——兴奋且迷茫,表达情绪化 | 第62-63页 |
| 2.1.2 舆论环境——深层社会意识与表层舆论的冲击 | 第63页 |
| 2.1.3 中国舆论场——社会群体的分化和矛盾 | 第63-64页 |
| 2.1.4 舆论波——社会矛盾的一种集中呈现 | 第64页 |
| 2.2 微博舆论的定义及基本要素 | 第64-65页 |
| 2.3 微博舆论形成的过程及其中的意见领袖作用 | 第65-66页 |
| 2.3.1 社会问题的个人表达 | 第65页 |
| 2.3.2 意见在微博群体互动中的趋同 | 第65页 |
| 2.3.3 偶然的事件激发 | 第65-66页 |
| 2.3.4 意见领袖的引领 | 第66页 |
| 2.4 微博舆论事件梳理 | 第66-70页 |
| 三、微博平台的意见领袖 | 第70-80页 |
| 3.1 微博平台的意见领袖定义及分类 | 第70-76页 |
| 3.1.1 微博意见领袖定义 | 第70-74页 |
| 3.1.2 微博意见领袖分类：官方意见领袖、民间意见领袖、草根意见领袖 | 第74-76页 |
| 3.2 微博舆论中的意见领袖作用特点 | 第76-80页 |
| 3.2.1 以意见领袖的内容生成为舆情爆炸点 | 第76-78页 |
| 3.2.2 意见领袖从聚合“意见”到聚合“行为” | 第78-80页 |
| 注释 | 第80-81页 |
| 第四章 微博意见领袖影响力的传播学解读(以下章节以新浪微博为例) | 第81-94页 |
| 一、从传播机制简析微博意见领袖的聚合和扩散能力 | 第81-83页 |
| 1.1 以认同为基础的主动订阅机制 | 第81-82页 |
| 1.2 意见领袖“拥有粉丝”“成为粉丝”的双重身份 | 第82-83页 |
| 1.3 智能手机、移动网络、LBS等技术支持以及微博“短平快”特征与小屏幕、碎片化时间的匹配 | 第83页 |
| 二、从传播规律简析微博意见领袖影响力裂变 | 第83-87页 |
| 2.1 订阅制信息源带来的“意见环境”的筛选 | 第83-85页 |
| 2.1.1 订阅机制下的“意见环境” | 第84页 |
| 2.1.2 信息流与影响流的对立与统一 | 第84-85页 |
| 2.1.3 微博意见领袖的功能扩展 | 第85页 |
| 2.2 信息跨界传播：不同领域意见领袖的链接 | 第85-86页 |
| 2.3 微博意见领袖带来人群行动的聚集 | 第86-87页 |
| 2.3.1 更多元的人群聚合 | 第86页 |
| 2.3.2 人群聚合的长尾效应 | 第86-87页 |
| 三、微博意见领袖的影响力因素、特征 | 第87-90页 |
| 3.1 掌握信息渠道 | 第87页 |
| 3.2 解析信息能力 | 第87-88页 |
| 3.3 明确的用户特征 | 第88-89页 |
| 3.4 公共利益相关性 | 第89页 |
| 3.5 意见领袖群体的形成及影响力共享 | 第89-90页 |
| 3.6 微博影响力与现实影响力的互动 | 第90页 |
| 四、微博意见领袖信息传播路径的可控性与话题的关系 | 第90-93页 |
| 4.1 传播路径可控性与话题的关系 | 第90-93页 |
| 4.1.1 针对性话题与明星博主匹配程度分析 | 第91-92页 |
| 4.1.2 普及性话题与绝对“领袖”程度分析 | 第92-93页 |
| 4.2 话题影响力特征与意见领袖影响力的关系 | 第93页 |
| 注释 | 第93-94页 |
| 第五章 个案论证：微博意见领袖影响力解析及模型建立 | 第94-122页 |
| 一、微博意见领袖影响力形成的关键因素 | 第95-98页 |
| 1.1 影响力来源要素 | 第95-97页 |
| 1.1.1 有广泛的信息获取途径：时效性、公共性、地区性 | 第95-96页 |
| 1.1.2 突出的信息表达方式：尖锐度、趣味性等 | 第96-97页 |
| 1.1.3 社会特征：如官方性、专业背景、社会身份等 | 第97页 |
| 1.2 以上因素的衍生可执行变量 | 第97-98页 |
| 1.2.1 粉丝数、微博数量、原创比例 | 第97页 |
| 1.2.2 公共事件活跃度 | 第97-98页 |
| 1.2.3 粉丝的群体属性、关注的信息源群体属性 | 第98页 |
| 1.2.4 多级传播能力：粉丝覆盖面、粉丝传播能力 | 第98页 |
| 二、微博意见领袖的信息传播路径 | 第98-99页 |
| 2.1 二级传播与微博传播路径 | 第98页 |
| 2.2 多节点传播路径(基于@功能的信息强制传送) | 第98-99页 |
| 三、微博意见领袖影响力叠加效应分析 | 第99-102页 |
| 3.1 微博意见领袖的群体特征 | 第100页 |
| 3.2 微博意见领袖带来的信息传播状态 | 第100-102页 |
| 3.2.1 信息传播总量变化规律 | 第100-101页 |
| 3.2.2 基于@的意见领袖的可控性 | 第101页 |
| 3.2.3 意见领袖的共振效应——潜伏的危机 | 第101-102页 |
| 四、微博意见领袖影响力模型建立 | 第102-106页 |
| 4.1 意见领袖测评系统的描述及分类 | 第102页 |
| 4.2 影响力维度解析 | 第102页 |
| 4.3 变量设计及定义 | 第102-103页 |
| 4.3.1 活跃度指标 | 第103页 |
| 4.3.2 传播度指标 | 第103页 |
| 4.3.3 覆盖度指标 | 第103页 |
| 4.4 以社会公共事件为例构建影响力模型 | 第103-104页 |
| 4.4.1 影响力计算公式中的几个概念 | 第103页 |
| 4.4.2 意见领袖影响力计算公式 | 第103-104页 |
| 4.5 标准评价数据库的建立 | 第104-106页 |
| 五.以小悦悦事件为案例进行意见领袖影响力模型解读 | 第106-118页 |
| 5.1 案例：研究对象的选择 | 第107-108页 |
| 5.2 研究的对象 | 第108页 |
| 5.3 事件分析 | 第108-109页 |
| 5.4 数据获得与垂直信息分析 | 第109-112页 |
| 5.5 传统媒体意见领袖影响力测算 | 第112-114页 |
| 5.5.1 公式的简化 | 第112-113页 |
| 5.5.2 专家评价标准及加权系数的获取 | 第113-114页 |
| 5.6 “小悦悦事件”的微博意见领袖影响力计算 | 第114-117页 |
| 5.7 模型小结 | 第117-118页 |
| 六、从模型分析来看微博意见领袖对舆论形成的推动作用 | 第118-121页 |
| 6.1 对舆论形成要素的回应 | 第118-120页 |
| 6.1.1 意见领袖对舆论主体的聚合 | 第119页 |
| 6.1.2 意见领袖对舆论自身(意见、态度等)、舆论质量的改变 | 第119-120页 |
| 6.1.3 意见领袖聚议量的量化表现 | 第120页 |
| 6.2 对舆论传播特征的回应 | 第120-121页 |
| 6.2.1 舆论的表层性 | 第120-121页 |
| 6.2.2 舆论的动态性 | 第121页 |
| 注释 | 第121-122页 |
| 第六章 微博意见领袖在舆论管理中的价值 | 第122-142页 |
| 一、三类意见领袖在信息传播、舆论形成中现实意义 | 第123-126页 |
| 1.1 官方微博、名人微博、草根微博各自作用 | 第123-124页 |
| 1.2 在舆论形成中的相互作用 | 第124页 |
| 1.3 传统媒体与新媒体信息的相互作用及其影响力 | 第124-125页 |
| 1.3.1 传统媒体官方微博的基本呈现方式和信息特征 | 第124页 |
| 1.3.2 传统媒体官方微博作为独立意见领袖的影响力分析 | 第124-125页 |
| 1.4 传统媒体与新媒体意见领袖的对话策略 | 第125-126页 |
| 二、社会突发事件中,微博意见领袖与危机传播管理的关系 | 第126-130页 |
| 2.1 微博意见领袖的在事件发生、事件发展等各个环节中的作用 | 第126-127页 |
| 2.2 微博意见领袖对于社会进步的推动作用 | 第127-129页 |
| 2.3 突发危机事件中的舆论领袖策略 | 第129-130页 |
| 三、注重传统媒体在微博平台意见领袖作用的培养 | 第130-135页 |
| 3.1 传统媒体在微博的意见领袖分类 | 第130-131页 |
| 3.1.2 媒体官方账号(单一/集团化) | 第130页 |
| 3.1.3 媒体记者(从业者)账号 | 第130-131页 |
| 3.2 传统媒体在微博的意见表达 | 第131页 |
| 3.2.1 微博平台的内容生成 | 第131页 |
| 3.2.2 线上媒体官网的内容生成 | 第131页 |
| 3.2.3 线下媒体的内容生成 | 第131页 |
| 3.3 传统媒体在微博时代的影响力塑造 | 第131-135页 |
| 四、基于社交媒体平台意见领袖研究下的社会舆情监管模式探讨 | 第135-141页 |
| 4.1 中国特色虚拟社会管理模式分析 | 第136-137页 |
| 4.1.1 我国虚拟社会的管理对象 | 第136页 |
| 4.1.2 我国虚拟社会的管理目的和方法 | 第136-137页 |
| 4.2 我国虚拟社会的管理体系与建模 | 第137-138页 |
| 4.3 运用技术手段提升虚拟社会管理水平、建立信任评价机制 | 第138-139页 |
| 4.3.1 舆论监测及热点分析——“意见”领袖的实时监测模型及影响力评测机制 | 第138页 |
| 4.3.2 网络舆论的解读——搜索引擎数据库挖掘与自然舆论的呈现 | 第138页 |
| 4.3.3 舆论引导：一个中心三个支点的立体化主流舆论场网络框架 | 第138-139页 |
| 4.3.4 通过云存储及物联网发展,实现网络身份的统一,建立线上信用档案 | 第139页 |
| 4.4 网上网下信息传播统筹综合管理体系模型的建立 | 第139-141页 |
| 4.4.1 信息的网上网下接口 | 第139-140页 |
| 4.4.2 信息热点与现实行为的转移——群体性事件 | 第140页 |
| 4.4.3 多机构的应急联动平台的建立 | 第140-141页 |
| 注释 | 第141-142页 |
| 第七章 总结与展望 | 第142-146页 |
| 一、对本文研究重点的总结 | 第142-144页 |
| 1.1 意见领袖形态及在传播中作用的延伸 | 第142-143页 |
| 1.2 意见领袖对微博舆论形成的推动作用 | 第143-144页 |
| 1.3 意见领袖在微博平台的影响力解析 | 第144页 |
| 二、研究创新点 | 第144页 |
| 三、研究难点及局限性 | 第144-145页 |
| 四、研究展望 | 第145页 |
| 注释 | 第145-146页 |
| 参考文献 | 第146-151页 |
| 后记 | 第151-153页 |
