| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 论文的研究框架及预期创新 | 第14-17页 |
| 1.2.1 研究框架 | 第14-16页 |
| 1.2.2 预期创新 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-37页 |
| 2.1 消费者购买行为模式 | 第17-26页 |
| 2.1.1 消费者购买行为研究综述 | 第17-22页 |
| 2.1.2 消费者购买行为模式研究综述 | 第22-26页 |
| 2.2 儒家文化价值观对消费者购买行为的影响 | 第26-36页 |
| 2.2.1 文化价值观对消费者购买行为的影响 | 第26-29页 |
| 2.2.2 儒家文化价值观对消费者购买行为影响的理论综述 | 第29-36页 |
| 2.3 本章小结 | 第36-37页 |
| 第3章 分析框架与研究假设 | 第37-58页 |
| 3.1 基本理论 | 第37-38页 |
| 3.2 模型建立及研究假设的提出 | 第38-42页 |
| 3.2.1 相关概念界定及完整模型的建立 | 第38-41页 |
| 3.2.2 研究假设的提出 | 第41-42页 |
| 3.3 量表制定 | 第42-44页 |
| 3.4 主要方法介绍 | 第44-48页 |
| 3.4.1 信度分析 | 第44页 |
| 3.4.2 效度分析 | 第44-45页 |
| 3.4.3 结构方程模型 | 第45-48页 |
| 3.5 预备调研分析 | 第48-58页 |
| 3.5.1 预备调研的执行和数据的搜集 | 第48页 |
| 3.5.2 预备调研的数据分析 | 第48-58页 |
| 第4章 概念模型的SEM分析 | 第58-82页 |
| 4.1 人口统计变量的描述性统计 | 第58-60页 |
| 4.2 正式量表的信度和效度检验 | 第60-62页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第60页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第60-62页 |
| 4.3 结构方程分析 | 第62-70页 |
| 4.4 控制变量的假设检验 | 第70-80页 |
| 4.4.1 生源地作为控制变量的影响分析 | 第71-72页 |
| 4.4.2 性别作为控制变量的影响分析 | 第72-73页 |
| 4.4.3 年龄作为控制变量的影响分析 | 第73-76页 |
| 4.4.4 教育程度作为控制变量的影响分析 | 第76-78页 |
| 4.4.5 月收入作为控制变量的影响分析 | 第78-79页 |
| 4.4.6 小结 | 第79-80页 |
| 4.5 本章小结 | 第80-82页 |
| 第5章 总结与展望 | 第82-85页 |
| 5.1 主要的研究成果 | 第82-83页 |
| 5.2 研究局限性与展望 | 第83-85页 |
| 5.2.1 研究局限性 | 第83页 |
| 5.2.2 研究展望 | 第83-85页 |
| 附录一：调查问卷(预调研版) | 第85-88页 |
| 附录二：调查问卷(正式版) | 第88-91页 |
| 参考文献 | 第91-95页 |
| 致谢 | 第95-97页 |
| 附表 | 第97页 |