湖南电视剧频道营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 电视营销的基本定义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 营销管理的基本理论 | 第13-15页 |
| 1.2.3 市场营销策略 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 湖南电视剧频道内外部环境分析 | 第18-31页 |
| 2.1 湖南电视剧频道介绍 | 第18-20页 |
| 2.1.1 湖南电视剧发展历程 | 第18-19页 |
| 2.1.2 湖南电视剧频道经营现状 | 第19-20页 |
| 2.2 湖南电视剧频道的宏观环境分析 | 第20-21页 |
| 2.2.1 政治环境分析 | 第20页 |
| 2.2.3 社会文化环境分析 | 第20-21页 |
| 2.2.4 技术环境分析 | 第21页 |
| 2.3 湖南电视剧频道行业环境分析 | 第21-24页 |
| 2.3.1 同行业竞争 | 第21-22页 |
| 2.3.2 潜在竞争者的进入能力 | 第22-23页 |
| 2.3.3 替代品的替代能力 | 第23页 |
| 2.3.4 客户的讨价还价能力 | 第23页 |
| 2.3.5 供应商的讨价还价能力 | 第23-24页 |
| 2.4 湖南电视剧频道内部环境分析 | 第24-26页 |
| 2.4.1 湖南电视剧频道有形资源分析 | 第24页 |
| 2.4.2 湖南电视剧频道人力资源分析 | 第24-25页 |
| 2.4.3 湖南电视剧频道品牌效应 | 第25页 |
| 2.4.4 湖南电视剧频道市场竞争力 | 第25-26页 |
| 2.5 湖南电视剧频道 SWOT 分析 | 第26-31页 |
| 2.5.1 湖南电视剧频道的优势 | 第26-27页 |
| 2.5.2 湖南电视剧频道的劣势 | 第27-28页 |
| 2.5.3 湖南电视剧频道的机会 | 第28页 |
| 2.5.4 湖南电视剧频道的外部威胁 | 第28-31页 |
| 第3章 湖南电视剧频道营销策略制定 | 第31-39页 |
| 3.1 湖南电视剧频道营销目标定位 | 第31-34页 |
| 3.1.1 湖南电视剧频道收视策略目标 | 第31-32页 |
| 3.1.2 湖南电视剧频道广告营销策略目标 | 第32页 |
| 3.1.3 湖南电视剧频道营销市场细分目标 | 第32-33页 |
| 3.1.4 湖南电视剧频道目标观众定位 | 第33-34页 |
| 3.2 湖南电视剧频道品牌营销策略 | 第34-36页 |
| 3.2.1 概念资源的利用 | 第34-35页 |
| 3.2.2 名人效应的利用 | 第35页 |
| 3.2.3 社会活动的利用 | 第35页 |
| 3.2.4 文化内涵的利用 | 第35-36页 |
| 3.3 湖南电视剧频道客户关系营销策略 | 第36-37页 |
| 3.3.1 现有客户关系的维护和利用 | 第36页 |
| 3.3.2 利用客户关系推广广告资源 | 第36页 |
| 3.3.3 提升对客户的增值服务空间 | 第36-37页 |
| 3.4 湖南电视剧频道大众传媒营销策略 | 第37-39页 |
| 3.4.1 开展社会公益活动扩大市场影响力 | 第37页 |
| 3.4.2 利用绿色资源概念提升大众对频道的认识 | 第37-38页 |
| 3.4.3 多样化电视节目方式融入观众 | 第38-39页 |
| 第4章 湖南电视剧频道营销策略的实施 | 第39-48页 |
| 4.1 湖南电视剧频道营销策略实施目标与步骤 | 第39-44页 |
| 4.1.1 营销策略的实施目标 | 第39页 |
| 4.1.2 实施步骤 | 第39-44页 |
| 4.2 湖南电视剧频道营销策略实施障碍与解决途径 | 第44-46页 |
| 4.2.1 实施障碍 | 第44-45页 |
| 4.2.2 解决途径 | 第45-46页 |
| 4.3 湖南电视剧频道营销策略实施效果预测 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
