耐克品牌文化传播模式探析

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1 前言	第8-9页
2 文献综述	第9-15页
·关于传播模式的相关研究	第9页
·关于品牌文化的相关研究	第9-11页
·国外品牌文化研究现状	第10页
·国内品牌文化研究现状	第10-11页
·体育品牌文化研究现状	第11-12页
·体育产品品牌:体育文化符号化的重要载体	第12页
·文化:体育品牌提升的着力点	第12页
·耐克品牌文化传播模式概况	第12-14页
·耐克品牌文化造就耐克品牌的国际传播者形象	第12-13页
·别出心裁的广告传播方式	第13-14页
·以受众(消费者)为中心建立出色的公关与研发机制	第14页
·小结	第14-15页
3. 研究方法	第15-16页
·文献研究法	第15页
·访谈法	第15页
·个案分析法	第15-16页
·问卷调查法	第16页
4 结果与分析	第16-34页
·耐克品牌文化	第16-19页
·品牌文化	第16-18页
·耐克品牌文化营造与成长概况	第18-19页
·耐克品牌文化传播模式分析	第19-34页
·传播模式	第19-24页
·耐克品牌文化传播模式	第24-31页
·分析上述三种耐克品牌文化传播模式	第31-34页
5 结论与建议	第34-38页
·结论	第34-35页
·建议	第35-38页
·以文化为灵魂的单向传播模式广告宣传策略为主	第36页
·合理运用两级传播理论模式,慎选品牌"意见领袖"	第36-37页
·完善以互动传播系统为核心的循环传播模式	第37-38页
6 致谢	第38-39页
7 参考文献	第39-41页
8 附件	第41-42页