| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题来源与选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 电影营销研究 | 第10-12页 |
| 1.2.2 电影话题营销研究 | 第12-14页 |
| 1.2.3 文献综述评价与启示 | 第14页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 电影话题营销的兴起与理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1 话题营销的兴起与基于微博平台电影话题营销的盛行 | 第16-17页 |
| 2.1.1 话题营销的兴起 | 第16页 |
| 2.1.2 基于微博平台电影话题营销的特点与优势 | 第16-17页 |
| 2.2 电影话题营销的理论基础 | 第17-20页 |
| 2.2.1 议程设置理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 “AIDA”模式 | 第18页 |
| 2.2.3 “4C”营销理论 | 第18-19页 |
| 2.2.4 乘数效应 | 第19页 |
| 2.2.5 边际效益递减规律 | 第19-20页 |
| 第三章 《西游记之大圣归来》的话题营销策略及效果分析 | 第20-38页 |
| 3.1 《西游记之大圣归来》简介 | 第20-21页 |
| 3.2 《西游记之大圣归来》的话题营销策略分析 | 第21-33页 |
| 3.2.1 抓住受众心理选择话题 | 第21-26页 |
| 3.2.2 借助社交媒体炒热话题 | 第26-32页 |
| 3.2.3 通过有效方式持续话题 | 第32-33页 |
| 3.3 《大圣归来》话题营销策略的传播效果研究 | 第33-38页 |
| 3.3.1 问卷调查基本情况介绍 | 第33-35页 |
| 3.3.2 电影话题营销效果分析 | 第35-38页 |
| 第四章 社交媒体环境下国产电影话题营销策略 | 第38-52页 |
| 4.1 正确选择话题 | 第38-40页 |
| 4.1.1 话题挖掘的精准力与契合度 | 第38页 |
| 4.1.2 话题选择的及时性与趣味性 | 第38-39页 |
| 4.1.3 话题需要“接地气” | 第39页 |
| 4.1.4 嫁接社会热点事件设置话题 | 第39-40页 |
| 4.2 话题推广的网络化——借助社交媒体平台炒热话题 | 第40-41页 |
| 4.2.1 重视社群经济 | 第40-41页 |
| 4.2.2 关注微博平台的话题推广 | 第41页 |
| 4.3 通过多种方式持续话题热度 | 第41-43页 |
| 4.3.1 打造与维护电影品牌 | 第41-42页 |
| 4.3.2 电影衍生品的开发 | 第42-43页 |
| 4.4 电影宣发方建立有效的话题效果评估机制 | 第43-44页 |
| 4.5 把握话题营销的“度” | 第44-50页 |
| 4.5.1 过度话题营销的表现和危害 | 第44-47页 |
| 4.5.2 避免过度话题营销的建议 | 第47-50页 |
| 4.6 社交媒体环境下国产电影话题营销“5C”组合 | 第50-52页 |
| 4.6.1 创意话题(creative topic) | 第50页 |
| 4.6.2 名人效应(celebrity effect) | 第50页 |
| 4.6.3 普通受众(common audience) | 第50页 |
| 4.6.4 集体互动(collective interation) | 第50-51页 |
| 4.6.5 话题推广成本(the cost of topic promotion) | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录：国产电影话题营销效果问卷调查表 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
