| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-24页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第13-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第16-19页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第18-19页 |
| 1.3 研究方法与研究思路 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第20-21页 |
| 1.4 研究内容 | 第21页 |
| 1.5 核心概念界定 | 第21-24页 |
| 1.5.1 中国民间传统艺术 | 第21-22页 |
| 1.5.2 平面公益广告 | 第22-24页 |
| 第2章 中国民间传统艺术在平面公益广告中运用的现状 | 第24-37页 |
| 2.1 运用的总体概况 | 第24-25页 |
| 2.2 抽样调查 | 第25-30页 |
| 2.2.1 样本广告搜集范围 | 第25页 |
| 2.2.2 样本广告搜集方法 | 第25-26页 |
| 2.2.3 样本广告数量统计 | 第26-27页 |
| 2.2.4 样本广告宣传主题及其运用民间传统艺术元素分析 | 第27-28页 |
| 2.2.5 样本广告运用的民间传统艺术汇总 | 第28-30页 |
| 2.3 民间传统艺术在平面公益广告中的运用方式 | 第30-37页 |
| 2.3.1 主角型与配角型运用方式 | 第31-33页 |
| 2.3.2 内涵型、形式型及综合型运用方式 | 第33-37页 |
| 第3章 中国民间传统艺术在平面公益广告中运用的作用 | 第37-44页 |
| 3.1 中国民间传统艺术产生作用的基础 | 第37-40页 |
| 3.1.1 中国民间传统艺术具有美学价值 | 第37-39页 |
| 3.1.2 中国民间传统艺术具有亲和力 | 第39页 |
| 3.1.3 中国民间传统艺术为群众增添乐趣 | 第39-40页 |
| 3.2 中国民间传统艺术为平面公益广告带来的作用 | 第40-41页 |
| 3.2.1 增添平面公益广告的吸引力 | 第40-41页 |
| 3.2.2 提升平面公益广告的影响力 | 第41页 |
| 3.3 平面公益广告运用中国民间传统艺术产生的社会作用 | 第41-44页 |
| 3.3.1 中国传统文化得到重视 | 第42页 |
| 3.3.2 培养社会公众审美情趣 | 第42页 |
| 3.3.3 改善平面公益广告在大众心中的刻板印象 | 第42-44页 |
| 第4章 中国民间传统艺术在平面公益广告中运用的规律 | 第44-54页 |
| 4.1 遵循中国民间传统艺术的基本特性 | 第44-48页 |
| 4.1.1 体现艺术性 | 第44-45页 |
| 4.1.2 符合审美性 | 第45-46页 |
| 4.1.3 表达亲和性 | 第46-47页 |
| 4.1.4 带有趣味性 | 第47-48页 |
| 4.1.5 具有传承性 | 第48页 |
| 4.2 符合当前时代背景和主旋律 | 第48-49页 |
| 4.2.1 依据时代背景和主旋律进行广告创作 | 第48-49页 |
| 4.2.2 体现时代背景和主旋律 | 第49页 |
| 4.3 契合平面公益广告的诉求 | 第49-51页 |
| 4.3.1 明确广告诉求和广告目标 | 第50页 |
| 4.3.2 基于广告诉求合理运用民间传统艺术 | 第50-51页 |
| 4.4 满足受众的心理需求和视觉审美需求 | 第51-54页 |
| 4.4.1 满足受众的心理需求 | 第51-52页 |
| 4.4.2 满足受众的视觉审美需求 | 第52-54页 |
| 第5章 中国民间传统艺术在平面公益广告运用中存在的问题与解决对策 | 第54-63页 |
| 5.1 运用中存在的问题 | 第54-58页 |
| 5.1.1 民间传统艺术与平面公益广告诉求缺乏联系 | 第54-55页 |
| 5.1.2 民间传统艺术在平面公益广告中的运用形式重复单一 | 第55-56页 |
| 5.1.3 忽视平面公益广告与民间传统艺术的内涵联系 | 第56-57页 |
| 5.1.4 误用中国民间传统艺术 | 第57-58页 |
| 5.2 运用不当产生的负面影响 | 第58-59页 |
| 5.2.1 对平面公益广告的负面影响 | 第58-59页 |
| 5.2.2 对中国民间传统艺术的负面影响 | 第59页 |
| 5.3 针对问题的解决对策 | 第59-63页 |
| 5.3.1 围绕广告诉求运用合适的民间传统艺术 | 第59-60页 |
| 5.3.2 挖掘民间传统艺术宝藏丰富广告表现元素 | 第60-61页 |
| 5.3.3 重视民间传统艺术与平面公益广告的内涵联系 | 第61页 |
| 5.3.4 合理运用中国民间传统艺术 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录A 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第69-70页 |
| 附录B 访谈内容 | 第70-72页 |
| 1、访谈提纲 | 第70-71页 |
| 2、访谈记录(节选) | 第71-72页 |
