| Abstract | 第2页 |
| 摘要 | 第3-4页 |
| Acknowledgement | 第4-11页 |
| Chapter 1 Introduction | 第11-16页 |
| 1.1 Background | 第11-13页 |
| 1.2 Significance of the study | 第13-14页 |
| 1.3 The purpose of the study | 第14-15页 |
| 1.4 Research question | 第15页 |
| 1.5 tations and scope of the studyLimi | 第15-16页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第16-28页 |
| 2.1 Introduction | 第16页 |
| 2.2 Previous Studies | 第16-20页 |
| 2.3 Importance of Gold | 第20-21页 |
| 2.4 Gold as an Investment | 第21-24页 |
| 2.5 Gold Consumption in Thailand | 第24-28页 |
| Chapter 3 Theoretical Framework | 第28-37页 |
| 3.1 Consumer Behavior Analysis | 第28-29页 |
| 3.2 Consumer Behavior Model | 第29-31页 |
| 3.3 Factors influencing consumer behavior | 第31-34页 |
| 3.4 Buyer Decision Making Process | 第34-36页 |
| 3.5 Purchase decision | 第36-37页 |
| Chapter 4 Research Methodology | 第37-47页 |
| 4.1 Literature review of research methodology | 第37-39页 |
| 4.2 Method of inquiry | 第39-41页 |
| 4.3 Research questions | 第41-42页 |
| 4.4 Sampling design | 第42-46页 |
| 4.4.1 Selecting sampling and sample size | 第42-44页 |
| 4.4.2 Tools for data collection | 第44-45页 |
| 4.4.3 Tools for data analysis | 第45-46页 |
| 4.5 Framework | 第46-47页 |
| Chapter 5 Data Presentation | 第47-82页 |
| 5.1 Demographic data | 第47-54页 |
| 5.2 Psychological and behavioral data | 第54-65页 |
| 5.2.1 Psychological and behavioral dimensions influencing purchasingdecisions of gold on foreigner respondents | 第55-60页 |
| 5.2.2 Psychological and behavioral dimensions influencing purchasingdecisions of gold on Thai respondents | 第60-65页 |
| 5.3 Consumer behavior on gold purchasing | 第65-68页 |
| 5.4 Factor analysis and reliability testing results | 第68-77页 |
| 5.4.1 Factor analysis and reliability testing results for foreigner respondents | 第69-74页 |
| 5.4.2 Factor analysis and reliability testing results for Thai respondents | 第74-77页 |
| 5.5 Psychological Factors and frequency of gold purchase | 第77-80页 |
| 5.6 Social Factors and frequency of gold purchase | 第80-82页 |
| Chapter 6 Discussion and Conclusion | 第82-94页 |
| 6.1 Summary and discussion of the study | 第82-91页 |
| 6.2 Conclusions and implications | 第91-92页 |
| 6.3 Limitations and future studies | 第92-94页 |
| Bibliography | 第94-99页 |
| Appendices | 第99-111页 |
| Appendix A | 第99-108页 |
| Appendix B | 第108-111页 |
