| Abstract | 第2页 |
| 摘要 | 第3-9页 |
| Chapter 1: Introduction | 第9-18页 |
| 1.1 Background | 第9-14页 |
| 1.2 Objectives of the research | 第14-15页 |
| 1.3 Expected Benefits | 第15页 |
| 1.4 Research Structure | 第15-16页 |
| 1.5 The Definition | 第16-18页 |
| Chapter 2: Literature Review | 第18-43页 |
| 2.1 Concept of Consumer Behavior | 第18-23页 |
| 2.2 Behavioral factors impact the process of Decision-Making | 第23-30页 |
| 2.3 Trading Decisions and Stock Investment Performance | 第30-34页 |
| 2.4 Investment Theory | 第34-36页 |
| 2.5 Expected Utility Theory | 第36-38页 |
| 2.6 Related Research | 第38-43页 |
| Chapter 3: Research Methodology | 第43-54页 |
| 3.1 Sample Design and Sample Size | 第43-44页 |
| 3.2 Data Collection | 第44-45页 |
| 3.3 Data Analysis | 第45-46页 |
| 3.4 Variable of the research | 第46-47页 |
| 3.5 Conceptual Framework | 第47-49页 |
| 3.6 Hypothesis of the study | 第49-54页 |
| Chapter 4: Result of the Research | 第54-84页 |
| 4.1 Demographic Analysis | 第54-57页 |
| 4.2 The Analysis of Investors' Behavior Factors | 第57-62页 |
| 4.3 Significance of Investment Factors Affecting Investment Decision | 第62-68页 |
| 4.4 The result of hypothesis testing | 第68-84页 |
| Chapter 5: Discussion and Conclusion | 第84-91页 |
| 5.1 Discussion | 第84-88页 |
| 5.2 Conclusion | 第88-91页 |
| Chapter 6: Recommendation for Future Study and Limitations | 第91-93页 |
| 6.1 Recommendation for Future Study | 第91页 |
| 6.2 Limitations of the Study | 第91-93页 |
| References | 第93-103页 |
| APPENDIX | 第103-108页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第108-109页 |
