| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-15页 |
| 1.2 国内外研究概况 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法与研究内容 | 第16-19页 |
| 2 微信与微信营销概述 | 第19-29页 |
| 2.1 微信概述 | 第19-24页 |
| 2.2 微信营销概述 | 第24-29页 |
| 3 企业微信营销实践 | 第29-36页 |
| 3.1 企业微信营销发展现状及前景分析 | 第29-31页 |
| 3.2 企业微信营销与其他营销渠道对比分析 | 第31-32页 |
| 3.3 企业微信营销模式构建 | 第32-36页 |
| 4“海底捞”微信营销案例研究 | 第36-49页 |
| 4.1“海底捞”公司概述 | 第36页 |
| 4.2“海底捞”公司营销管理模式变迁 | 第36-39页 |
| 4.3“海底捞”公司微信营销策略 | 第39-49页 |
| 5 企业微信营销对策及建议 | 第49-57页 |
| 5.1 企业微信营销问题探讨 | 第49-51页 |
| 5.2 企业微信营销的SWOT分析 | 第51-54页 |
| 5.3 企业微信营销策略体系构建 | 第54-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |