| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究问题 | 第9-10页 |
| 1.3 相关研究综述 | 第10-15页 |
| 1.4 研究的思路和方法 | 第15-17页 |
| 1.5 研究意义 | 第17-18页 |
| 2 概念界定及理论基础 | 第18-26页 |
| 2.1 品牌广告热点借势的界定 | 第18-20页 |
| 2.2 品牌广告热点借势在新媒体时代的变化 | 第20-22页 |
| 2.3 符号学理论基础 | 第22-26页 |
| 3 品牌广告热点借势的建构过程——以里约奥运会为例 | 第26-31页 |
| 3.1 热点事件的符号化 | 第26-27页 |
| 3.2 广告主对品牌广告热点借势的编码 | 第27-28页 |
| 3.3 受众对品牌广告热点借势的解码 | 第28-29页 |
| 3.4 奥运会热点借势的基本符号类型 | 第29-31页 |
| 4 品牌广告热点借势的模式和策略 | 第31-48页 |
| 4.1 两大模式：意义转化及符号重组 | 第31-38页 |
| 4.2 基本策略：人物策略及隐喻策略 | 第38-48页 |
| 5 国内品牌广告热点借势的不足和建议 | 第48-52页 |
| 5.1 品牌广告热点借势的不足和风险 | 第48-50页 |
| 5.2 品牌广告热点借势的原则和建议 | 第50-52页 |
| 6 结语 | 第52-55页 |
| 6.1 研究总结 | 第52页 |
| 6.2 研究的创新之处 | 第52-53页 |
| 6.3 研究的难点与不足 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |