基于社会化媒体平台的女性消费行为模式研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 图片索引 | 第10-11页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| （一）研究的背景与意义 | 第11-13页 |
| 1. 研究背景 | 第11-12页 |
| 2. 理论意义 | 第12页 |
| 3. 现实意义 | 第12-13页 |
| （二）国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1. 关于社会化媒体的研究 | 第13-14页 |
| 2. 关于女性消费研究 | 第14页 |
| 3. 关于社会化媒体对消费者行为与心理影响的研究 | 第14-15页 |
| 4. 关于社会化媒体中的女性消费问题的研究 | 第15-16页 |
| （三）研究内容与方法 | 第16页 |
| 1. 研究内容 | 第16页 |
| 2. 研究方法 | 第16页 |
| （四）创新之处 | 第16-17页 |
| 一、社会化媒体与女性消费 | 第17-31页 |
| （一）社会化媒体概述 | 第17-22页 |
| 1. 社会化媒体的含义 | 第17-18页 |
| 2. 社会化媒体的分类 | 第18-21页 |
| 3. 社会化媒体的传播特点 | 第21-22页 |
| （二）当前女性消费心理与消费特征 | 第22-25页 |
| 1. 消费心理 | 第23-24页 |
| 2. 消费特征 | 第24-25页 |
| （三）社会化媒体提供了女性消费新平台 | 第25-31页 |
| 1. 女性成为了社交网站用户的中坚力量 | 第25-26页 |
| 2. 女性成为互联网消费的主力军 | 第26-29页 |
| 3. 女性社交媒体数量激增 | 第29-31页 |
| 二、女性在社会化媒体中的消费行为新特征 | 第31-39页 |
| （一）消费购物欲望易激发、易上瘾 | 第31-34页 |
| 1. 女性的消费欲望更易被激发 | 第31-33页 |
| 2. 相较于男性女性用户更易上瘾 | 第33-34页 |
| （二）消费行为呈部落化分布 | 第34-36页 |
| 1. 社会化媒体中女性呈多样标签式部落分布 | 第34-35页 |
| 2. 消费场景扩大呈圈子部落分布 | 第35-36页 |
| （三）明星效应红人推荐效果显著 | 第36-39页 |
| 三、女性在社会化媒体中消费行为特征变化动因分析 | 第39-47页 |
| （一）社会化媒体传播模式的推动 | 第39-41页 |
| 1. 传播媒介的改变 | 第39-40页 |
| 2. 传播方式的改变 | 第40-41页 |
| 3. 传播效果的改变 | 第41页 |
| （二）消费行为模式的转变 | 第41-44页 |
| 1. 由AIDMA模式向AISAS模式转变 | 第41-43页 |
| 2. 社会化媒体中女性消费行为变化 | 第43-44页 |
| （三）意见领袖的作用 | 第44-47页 |
| 1. 社交媒体中女性社区的意见领袖大量涌现 | 第45-46页 |
| 2. 意见领袖的影响因素 | 第46-47页 |
| 四、社会化媒体平台女性消费的营销策略建议 | 第47-51页 |
| （一）消费客户细分管理 | 第47页 |
| （二）优化用户体验 | 第47-48页 |
| 1. 完善移动终端功能 | 第47-48页 |
| 2. 增强与客户的互动性 | 第48页 |
| （三）利用粉丝效应进行口碑营销 | 第48-51页 |
| 1. 与“意见领袖”进行合作推广 | 第48页 |
| 2. 口碑反馈渠道营销 | 第48-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
