响沙湾旅游景区营销绩效评价研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 一、绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第12页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3 本研究的难点 | 第14-15页 |
| 二、国内外研究综述 | 第15-24页 |
| 2.1 营销绩效研究综述 | 第15-19页 |
| 2.1.1 国外营销绩效主要研究回顾 | 第15-17页 |
| 2.1.2 国内营销绩效主要研究回顾 | 第17-18页 |
| 2.1.3 国内外营销绩效研究评价 | 第18-19页 |
| 2.2 旅游营销绩效研究综述 | 第19-24页 |
| 2.2.1 国外旅游营销绩效主要研究回顾 | 第19-21页 |
| 2.2.2 国内旅游营销绩效主要研究回顾 | 第21-22页 |
| 2.2.3 国内外旅游营销绩效研究评价 | 第22-24页 |
| 三、旅游景区营销绩效评价指标体系的构建 | 第24-37页 |
| 3.1 旅游景区营销绩效评价的相关概念 | 第24-25页 |
| 3.1.1 营销绩效与营销绩效评价 | 第24页 |
| 3.1.2 旅游目的地营销绩效与营销绩效评价 | 第24页 |
| 3.1.3 旅游景区营销绩效与营销绩效评价 | 第24-25页 |
| 3.2 旅游目的地营销绩效分析模型 | 第25-28页 |
| 3.2.1 旅游目的地营销绩效评价模型 | 第25-27页 |
| 3.2.2 目的地营销价值链模型 | 第27-28页 |
| 3.3 旅游景区营销绩效评价指标体系的构建 | 第28-37页 |
| 3.3.1 影响旅游景区营销绩效的因素分析 | 第28-29页 |
| 3.3.2 评价指标体系设计原则 | 第29-30页 |
| 3.3.3 旅游景区营销绩效评价指标体系 | 第30-37页 |
| 3.3.3.1 评价指标体系的建立 | 第30-34页 |
| 3.3.3.2 评价方法与标准 | 第34-35页 |
| 3.3.3.3 指标权重的确定 | 第35-37页 |
| 四、响沙湾旅游景区营销绩效评价 | 第37-45页 |
| 4.1 响沙湾旅游景区营销概述 | 第37-39页 |
| 4.1.1 响沙湾旅游景区基本情况 | 第37页 |
| 4.1.2 响沙湾旅游景区旅游营销概述 | 第37-39页 |
| 4.2 数据来源与处理 | 第39-40页 |
| 4.3 响沙湾旅游景区营销绩效评价 | 第40-43页 |
| 4.3.1 投入评价 | 第40-41页 |
| 4.3.2 产出评价 | 第41-43页 |
| 4.3.3 综合评价 | 第43页 |
| 4.4 响沙湾旅游景区营销绩效评价结果分析 | 第43-45页 |
| 五、优化响沙湾旅游景区营销的建议 | 第45-51页 |
| 5.1 完善景区薪酬体系,提高员工收入水平 | 第45页 |
| 5.2 提升酒店住宿体验,加强游客信息管理 | 第45-46页 |
| 5.3 重视国际营销,加大国际市场宣传力度 | 第46-48页 |
| 5.4 完善互联网传播形式,提高网络营销竞争力 | 第48-49页 |
| 5.5 开发特色旅游纪念品,延长游客停留时间 | 第49-51页 |
| 六、研究的不足与未来研究展望 | 第51-53页 |
| 6.1 研究的不足 | 第51-52页 |
| 6.2 未来研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录1 | 第57-60页 |
| 附录2 | 第60-62页 |
| 附录3 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
