| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-9页 |
| 一、绪论 | 第12-22页 |
| （一）研究背景与意义 | 第12-13页 |
| （二）相关研究综述 | 第13-20页 |
| 1. 乡村旅游营销相关研究 | 第13-16页 |
| 2. 新媒体品牌营销相关研究 | 第16-20页 |
| （三）研究框架 | 第20页 |
| （四）研究方法 | 第20-21页 |
| 1. 文献研究法 | 第20-21页 |
| 2. 案例分析法 | 第21页 |
| （五）可能的创新点 | 第21-22页 |
| 二、移动互联网背景下的品牌传播与旅游营销 | 第22-29页 |
| （一）传播环境变迁与品牌传播的技术升级 | 第22-25页 |
| 1. 大数据驱动的品牌传播 | 第22-23页 |
| 2. 基于社交媒体的深度沟通 | 第23-24页 |
| 3. 移动交互技术与品牌创意的融合 | 第24-25页 |
| （二）营销环境变迁与旅游营销的创新发展 | 第25-29页 |
| 1. 目的地形象广告投放的精准化 | 第25-26页 |
| 2. 客户关系维系的社交媒体化 | 第26-27页 |
| 3. 基于移动互联网的营销载体创新 | 第27-28页 |
| 4. 旅游产品销售的在线化和扁平化 | 第28-29页 |
| 三、湖北省乡村旅游品牌营销现状与问题 | 第29-36页 |
| （一）湖北省乡村旅游品牌营销的基本模式 | 第29-32页 |
| 1. 传统媒体：形象广告与信息植入 | 第29-30页 |
| 2. 新媒体：自媒体宣传与微电影植入 | 第30-31页 |
| 3. 线下活动：产品推广与新闻公关 | 第31页 |
| 4. 营销渠道：传统渠道与新的尝试 | 第31-32页 |
| （二）湖北省乡村旅游品牌营销存在的主要问题 | 第32-36页 |
| 1. 产品层面的问题 | 第32-33页 |
| 2. 传播层面的问题 | 第33-34页 |
| 3. 渠道层面的问题 | 第34-36页 |
| 四、移动互联网时代湖北省乡村旅游品牌营销的升级 | 第36-40页 |
| （一）湖北省乡村旅游品牌营销升级的必要与可能 | 第36-38页 |
| 1. 基于移动互联网的升级是解决现有问题的关键 | 第36-37页 |
| 2. 移动互联网改造旅游营销的可能性 | 第37-38页 |
| （二）湖北省乡村旅游品牌营销升级的策略框架 | 第38-40页 |
| 五、湖北省乡村旅游产品策略升级 | 第40-45页 |
| （一）从旅游者角度开发旅游产品 | 第40-41页 |
| 1. 基于游客数据开发产品 | 第40-41页 |
| 2. 消费者参与产品设计 | 第41页 |
| （二）建立完善的旅游产品服务体系 | 第41-43页 |
| 1. 私人定制旅游线路 | 第41-42页 |
| 2. 提供全程一对一服务 | 第42-43页 |
| （三）打造智慧旅游景区 | 第43-45页 |
| 六、湖北省乡村旅游营销推广策略升级 | 第45-52页 |
| （一）融合移动技术的广告形态升级 | 第45-46页 |
| 1. 精准定向发布广告：RTB广告模式 | 第45-46页 |
| 2. VR与AR技术加强广告体验 | 第46页 |
| （二）基于社交媒体的病毒营销与品牌植入 | 第46-49页 |
| 1. 软文植入 | 第47页 |
| 2. 视频植入 | 第47-48页 |
| 3. 游戏植入 | 第48-49页 |
| （三）网络公关传播与危机公关 | 第49-52页 |
| 1. 网络公关事件传播：热点话题与KOL | 第49-50页 |
| 2. 网络公关危机的监测与预防 | 第50-52页 |
| 七、湖北省乡村旅游营销渠道策略升级 | 第52-57页 |
| （一）建构全网络销售平台矩阵 | 第52-54页 |
| 1. 手机官网的升级：搜索引擎优化、完善预定功能 | 第52-53页 |
| 2. 开发移动客户端：基于服务功能的流量变现 | 第53页 |
| 3. 借力自媒体平台：打造自媒体电商 | 第53-54页 |
| （二）构建多元化网络分销渠道 | 第54-57页 |
| 1. 拓展分销渠道：在线旅行社、团购网站、旅游达人自媒体 | 第54-55页 |
| 2. 管理分销渠道：数据共享、激励机制 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |