| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 关于广告史的研究现状 | 第13页 |
| 1.3.2 关于报纸广告研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.3 关于《人民日报》的研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.4 关于《人民日报》广告研究现状 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容、研究方法、难点与创新 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.4.2 研究对象、研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.3 难点与创新 | 第17-19页 |
| 第二章 1950年代《人民日报》广告刊载背景分析 | 第19-25页 |
| 2.1 1950 年代社会背景分析 | 第19-21页 |
| 2.1.1 国民经济恢复时期（1950—1952 年） | 第19-20页 |
| 2.1.2 社会主义改造时期（1953—1956 年） | 第20页 |
| 2.1.3 全面建设社会主义时期（1956—1959 年） | 第20-21页 |
| 2.2 1950 年代广告行业发展概况 | 第21-25页 |
| 2.2.1 国民经济恢复时期（1950—1952 年） | 第21-22页 |
| 2.2.2 社会主义改造时期（1953—1956 年） | 第22页 |
| 2.2.3 全面建设社会主义时期（1956—1959 年） | 第22-25页 |
| 第三章 1950年代《人民日报》广告的变化 | 第25-35页 |
| 3.1 广告数量层面 | 第25-26页 |
| 3.2 广告客户层面 | 第26-28页 |
| 3.2.1 广告产品类别的变化 | 第26-27页 |
| 3.2.2 广告客户的企业性质 | 第27-28页 |
| 3.3 广告版式层面 | 第28-31页 |
| 3.3.1 广告版面位置 | 第28-29页 |
| 3.3.2 广告版面的大小 | 第29页 |
| 3.3.3 广告版面的分布 | 第29-30页 |
| 3.3.4 图片广告与纯文字广告的比例 | 第30-31页 |
| 3.4 广告元素层面 | 第31-33页 |
| 3.4.1 广告标题字数 | 第31-32页 |
| 3.4.2 广告诉求策略 | 第32-33页 |
| 3.5 统计结果分析 | 第33-35页 |
| 3.5.1 广告数量层面 | 第33-34页 |
| 3.5.2 广告客户层面 | 第34页 |
| 3.5.3 广告版式层面 | 第34页 |
| 3.5.4 广告元素层面 | 第34-35页 |
| 第四章 1950年代《人民日报》广告的功能 | 第35-39页 |
| 4.1 显性功能 | 第35-36页 |
| 4.1.1 信息沟通，引导消费 | 第35-36页 |
| 4.1.2 树立形象，塑造品牌 | 第36页 |
| 4.2 隐性功能 | 第36-39页 |
| 4.2.1 传播科学文化知识，促进社会教化 | 第36-37页 |
| 4.2.2 推行现代生活方式，提升生活品质 | 第37-39页 |
| 第五章 1950年代《人民日报》广告变化与社会经济变迁 | 第39-45页 |
| 5.1 《人民日报》对商业广告的认识的变化 | 第39-42页 |
| 5.1.1 企业化经营阶段 | 第40页 |
| 5.1.2 学习苏联模式，对商业广告的否定 | 第40-41页 |
| 5.1.3 反思与改革 | 第41-42页 |
| 5.2 社会经济结构的转变 | 第42-45页 |
| 5.2.1 经济所有制结构的转变 | 第42-43页 |
| 5.2.2 重工业发展优先，产业结构的调整 | 第43页 |
| 5.2.3 政治主导经济，市场调节的作用淡化 | 第43-45页 |
| 结语:1950 年代中国报纸广告经营管理的思考与启示 | 第45-50页 |
| 6.1 《人民日报》广告的承前启后 | 第45-46页 |
| 6.1.1 与建国前的报纸广告比较 | 第45页 |
| 6.1.2 与改革开放后的报纸广告的比较 | 第45-46页 |
| 6.2 对1950年代中国报纸广告经营管理的批判性思考 | 第46-48页 |
| 6.2.1 过于强调意识形态和政治宣传功能，报纸广告的本质功能不能充分体现 | 第46页 |
| 6.2.2 表现形式单调，效果欠佳 | 第46-47页 |
| 6.2.3 权责不明确，缺乏明晰的退出安全机制、创新机制、分配机制和协调机制 | 第47页 |
| 6.2.4 缺乏激励机制、约束机制和竞争意识 | 第47页 |
| 6.2.5 报纸广告的经营管理体制的计划色彩、上下级目标不一致 | 第47-48页 |
| 6.3 对当今报纸广告经营管理的启示 | 第48-50页 |
| 6.3.1 有效发挥报纸广告的经济和社会功能 | 第48页 |
| 6.3.2 报纸广告自身的协调发展 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-64页 |
