| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究思路和论文的框架 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 本文的主要贡献及创新点 | 第11-12页 |
| 2 相关理论综述 | 第12-19页 |
| 2.1 石油工业及成品油销售的基本理论 | 第12-14页 |
| 2.2 市场营销相关概念和理论 | 第14-16页 |
| 2.3 市场营销4P、4Ps、4C和4R理论综述 | 第16-18页 |
| 2.4 成品油营销理论 | 第18-19页 |
| 3 YCPC成品油营销现状分析 | 第19-29页 |
| 3.1 YCPC企业简介 | 第19页 |
| 3.2 YCPC成品油销售组织机构 | 第19-20页 |
| 3.3 YCPC成品油批发销售现状 | 第20-22页 |
| 3.4 YCPC成品油终端销售现状 | 第22-23页 |
| 3.5 YCPC产品经销公司营销现状 | 第23-27页 |
| 3.6 YCPC成品油销售存在的主要问题及原因分析 | 第27-29页 |
| 4 成品油市场及YCPC的竞争环境分析 | 第29-34页 |
| 4.1 成品油市场供应格局 | 第29-30页 |
| 4.2 成品油需求格局 | 第30-32页 |
| 4.3 成品油市场竞争分析 | 第32页 |
| 4.4 国内终端零售网点发展情况 | 第32-34页 |
| 5 YCPC SWOT分析 | 第34-39页 |
| 5.1 YCPC成品油销售的优势 | 第34-35页 |
| 5.2 YCPC成品油销售的劣势 | 第35页 |
| 5.3 YCPC成品油销售的机遇 | 第35-36页 |
| 5.4 YCPC成品油销售的挑战 | 第36-39页 |
| 6 YCPC成品油业务营销策略的优化设计 | 第39-50页 |
| 6.1 YCPC成品油营销策略优化的原则和目标 | 第39-40页 |
| 6.2 YCPC成品油业务的市场细分与定位 | 第40-42页 |
| 6.3 YCPC成品油业务营销组合优化策略的方案设计 | 第42-50页 |
| 7 YCPC成品油业务营销策略优化方案的实施保障 | 第50-56页 |
| 7.1 观念保障 | 第50页 |
| 7.2 组织保障 | 第50-52页 |
| 7.3 制度与机制保障 | 第52-55页 |
| 7.4 人力资源保障 | 第55-56页 |
| 8 结论与展望 | 第56-58页 |
| 8.1 主要结论 | 第56-57页 |
| 8.2 研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |