| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容及思路 | 第11-12页 |
| 第2章 案例正文—《香瓜七兄弟》第一季促销活动回顾 | 第12-21页 |
| 2.1 自制栏目剧《香瓜七兄弟》项目背景简介 | 第12-13页 |
| 2.2 《香瓜七兄弟》项目受众定位分析 | 第13页 |
| 2.3 《香瓜七兄弟》项目第一季准备和实施概况 | 第13-16页 |
| 2.3.1 项目准备阶段概况 | 第13-15页 |
| 2.3.2 项目实施阶段概况 | 第15-16页 |
| 2.4 项目促销方案及实施情况 | 第16-17页 |
| 2.5 项目实施效果评价 | 第17-21页 |
| 第3章 案例分析—《香瓜七兄弟》第一季促销策略总结评价 | 第21-35页 |
| 3.1 相关基础理论和相关文献回顾 | 第21-26页 |
| 3.1.1 促销的内涵 | 第21页 |
| 3.1.2 促销策略 | 第21-25页 |
| 3.1.3 相关文献回顾 | 第25-26页 |
| 3.2 《香瓜七兄弟》第一季促销策略的成功经验 | 第26-30页 |
| 3.2.1 充分发挥公共关系的力量 | 第27页 |
| 3.2.2 开展持续有效的广告宣传 | 第27-28页 |
| 3.2.3 积极采取多种营业推广方式 | 第28-29页 |
| 3.2.4 巧妙发挥人员推广的作用 | 第29-30页 |
| 3.2.5 全力打造可靠的产品品质 | 第30页 |
| 3.3 瓜七兄弟》第一季促销策略的问题分析 | 第30-31页 |
| 3.4 媒体促销在电视产品促销中的运用 | 第31-35页 |
| 第4章 《香瓜七兄弟》第二季促销策略设计 | 第35-41页 |
| 4.1 广告策略设计 | 第35-36页 |
| 4.2 公共关系策略设计 | 第36页 |
| 4.3 口碑传播策略设计 | 第36-38页 |
| 4.4 促销平台多元化 | 第38-39页 |
| 4.5 品牌促销建设 | 第39-41页 |
| 4.5.1 品牌核心理念树立 | 第39-40页 |
| 4.5.2 视觉识别系统建设 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |