| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 导论 | 第10-17页 |
| 一、研究课题的缘起 | 第10-11页 |
| 二、课题研究的背景和意义 | 第11-12页 |
| 三、学术界研究综述 | 第12-15页 |
| 四、课题研究的理论和方法 | 第15-17页 |
| 第一章 移动互联网传播及动画品牌理论概述 | 第17-26页 |
| 第一节 移动互联网的传播特征及传播效果 | 第17-22页 |
| 一、移动互联网的传播特征 | 第17-21页 |
| 二、移动互联网的传播效果 | 第21-22页 |
| 第二节 动画品牌的塑造 | 第22-23页 |
| 一、动画品牌的内涵 | 第22-23页 |
| 二、塑造动画品牌的意义 | 第23页 |
| 第三节 移动互联网对动画品牌传播的影响 | 第23-26页 |
| 一、移动互联网对动画创作内容上的影响 | 第24页 |
| 二、移动互联网对动画创作形式和技术上的影响 | 第24-25页 |
| 三、移动互联网对动画品牌传播方式的改变 | 第25-26页 |
| 第二章 动画角色品牌的塑造及应用价值 | 第26-38页 |
| 第一节 动画角色品牌的塑造 | 第26-29页 |
| 一、动画角色品牌的设计理念 | 第26-27页 |
| 二、动画角色品牌的塑造原则 | 第27-29页 |
| 第二节 国外动画角色品牌形象塑造的分析 | 第29-33页 |
| 一、美国迪斯尼动画角色品牌形象概述 | 第29-31页 |
| 二、日本宫崎骏动画角色品牌形象概述 | 第31-33页 |
| 第三节 中国动画角色品牌形象塑造分析 | 第33-34页 |
| 一、动画角色品牌形象塑造性格突显 | 第33-34页 |
| 二、动画角色品牌形象塑造生动简单 | 第34页 |
| 第四节 塑造动画角色品牌的应用价值 | 第34-38页 |
| 一、动画角色品牌塑造的核心受众范围 | 第35-36页 |
| 二、塑造动画角色品牌的核心价值意义 | 第36-38页 |
| 第三章 动画角色品牌在移动互联网时代下的发展概况 | 第38-57页 |
| 第一节 移动互联网时代下我国动画角色品牌发展现状分析 | 第38-44页 |
| 一、移动互联网时代下动画角色品牌传播模式概述 | 第39-41页 |
| 二、移动互联网时代下动画角色品牌传播的优势及存在的问题分析 | 第41-44页 |
| 第二节 移动互联网时代下动画角色品牌传播的经典案例分析 | 第44-49页 |
| 一、国外成功的动画角色品牌传播模式及价值分析 | 第44-46页 |
| 二、中国动画角色品牌传播策略及效果分析 | 第46-49页 |
| 第三节 不同领域对动画角色品牌的传播 | 第49-52页 |
| 一、电视媒体对动画角色品牌的运用分析 | 第49-50页 |
| 二、衍生产品对动画角色品牌的使用分析 | 第50-52页 |
| 三、报刊对动画角色品牌的使用分析 | 第52页 |
| 第四节 移动互联网时代下动画角色品牌传播的趋势分析 | 第52-54页 |
| 一、充分利用移动互联网的传播优势，进行多渠道的动画角色品牌传播 | 第52-53页 |
| 二、建立相应的动画角色品牌传播平台，线上线下相互合作 | 第53页 |
| 三、健全和完善移动互联网下动画角色品牌的发展策略 | 第53-54页 |
| 第五节 移动互联网时代下对动画角色品牌形象使用出现的问题 | 第54-57页 |
| 一、动画角色品牌使用版权问题 | 第55-56页 |
| 二、动画角色品牌形象的改编 | 第56-57页 |
| 第四章 移动互联网时代下对动画角色品牌传播的反思 | 第57-62页 |
| 第一节 融合中国传统元素，促进特色动画角色品牌建立 | 第57-59页 |
| 一、深入对我国民族精神的理解 | 第57-58页 |
| 二、借鉴学习我国优秀的传统动画角色形象 | 第58页 |
| 三、创新我国传统民族元素艺术表现形式 | 第58-59页 |
| 第二节 积极拓宽传播市场，带动动画角色品牌产业推广 | 第59-60页 |
| 一、积极推动海外市场建设 | 第59页 |
| 二、完善动画角色品牌产业链 | 第59-60页 |
| 第三节 加强政策管理力度，保护动画角色品牌的健康传播 | 第60-62页 |
| 一、加强动画角色品牌保护机制 | 第60页 |
| 二、建立动画角色品牌维权机制 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 攻读学位期间发表的论文和研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
