| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| Chapter1. Introduction | 第11-30页 |
| 1.1 Introduction | 第11-13页 |
| 1.2 Overview of the Industry | 第13-18页 |
| 1.3 Contribution | 第18-22页 |
| 1.4 Purpose and Significance of the Study | 第22-24页 |
| 1.5 Theoretical Background: Internationalization and Case Study Research | 第24-30页 |
| Study 1 | 第30-78页 |
| Chapter2. Case Studies | 第30-45页 |
| 2.1 Case Studies and Qualitative Data | 第30-38页 |
| 2.2 Constructs development and Propositions | 第38-45页 |
| 2.2.1 Innovative product | 第38页 |
| 2.2.2 Affordable Price | 第38-39页 |
| 2.2.3 Integrated MarCom | 第39页 |
| 2.2.4 Challenges and Adapting Strategies | 第39-45页 |
| Chapter3. Literature Review and Enfolding Literature | 第45-78页 |
| 3.1 Literature on Internationalization: Conventional Stream | 第45-49页 |
| 3.2 Literature on Late movers | 第49-52页 |
| 3.3 Literature on New International Ventures | 第52-62页 |
| 3.4 Literature on Pricing | 第62-65页 |
| 3.5 Literature on Integrated Marketing Communication | 第65-73页 |
| 3.6 Enfolding Literature | 第73-78页 |
| Study 2 | 第78-122页 |
| Chapter4. Consumer choice of mobile phones | 第78-94页 |
| 4.1 Consumer choice of Mobile Phones: Literature review | 第79-84页 |
| 4.2 Price sensitive consumer and price perception | 第84-88页 |
| 4.3 Empirical Framework and Hypotheses | 第88-94页 |
| Chapter5. Research Methods | 第94-103页 |
| 5.1 Research Methods | 第94-98页 |
| 5.1.1 Method for Study 1 | 第96-97页 |
| 5.1.2 Method for Study 2 | 第97-98页 |
| 5.2 Focus Group | 第98-99页 |
| 5.3 Open Ended Interviews | 第99-103页 |
| Chapter6. Survey and Empirical Analysis | 第103-122页 |
| 6.1 Survey and Data | 第103-105页 |
| 6.1.1 Questionnaire and the population | 第104页 |
| 6.1.2 Primary Data Collection | 第104-105页 |
| 6.2 Data Analysis | 第105-119页 |
| 6.2.1 Demographic Descriptive | 第106-108页 |
| 6.2.2 Factor Analysis | 第108-112页 |
| 6.2.3 Reliability Test | 第112-114页 |
| 6.2.4 Correlation Analysis | 第114-115页 |
| 6.2.5 Regression analysis | 第115-117页 |
| 6.2.6 Mediation Analysis | 第117-119页 |
| 6.3 Discussion | 第119-122页 |
| Chapter7 Conclusion and Outlook | 第122-127页 |
| 7.1 Conclusion | 第122-124页 |
| 7.2 Implications | 第124-125页 |
| 7.3 Limitations and Further Research | 第125-127页 |
| References | 第127-144页 |
| Appendices | 第144-169页 |
| A. Four Curious Cases from China | 第144-167页 |
| B. Survey Items List | 第167-169页 |
| Acknowledgements | 第169-170页 |
| Personal Resume | 第170-171页 |
