| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 现实背景 | 第9-10页 |
| 1.2 理论背景 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.4 研究思路与文章结构 | 第12-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.3 文章结构 | 第14-16页 |
| 2 文献回顾 | 第16-22页 |
| 2.1 社会心理学中气味的影响 | 第16-17页 |
| 2.2 产品气味对消费者行为的影响 | 第17-18页 |
| 2.3 环境气味对消费者行为的影响 | 第18-20页 |
| 2.3.1 环境气味对消费者的影响 | 第18-19页 |
| 2.3.2 环境气味的一致性效应 | 第19-20页 |
| 2.4 气味性别属性的相关研究 | 第20-22页 |
| 3 消费者-气味的性别一致性对消费者产品评价和购买意向的影响 | 第22-35页 |
| 3.1 研究假设 | 第22-23页 |
| 3.2 预测试 | 第23-24页 |
| 3.3 研究设计 | 第24-27页 |
| 3.3.1 实验设计 | 第24-25页 |
| 3.3.2 实验步骤 | 第25-26页 |
| 3.3.3 变量测量 | 第26-27页 |
| 3.4 数据分析与假设检验 | 第27-33页 |
| 3.4.1 信度检验 | 第27-28页 |
| 3.4.2 操控检验 | 第28页 |
| 3.4.3 假设检验 | 第28-33页 |
| 3.5 研究小结 | 第33-35页 |
| 4 消费者-产品的性别一致性的调节作用 | 第35-48页 |
| 4.1 研究假设 | 第35-36页 |
| 4.2 预测试 | 第36-37页 |
| 4.3 研究设计 | 第37-40页 |
| 4.3.1 实验设计 | 第37-38页 |
| 4.3.2 实验步骤 | 第38-39页 |
| 4.3.3 变量测量 | 第39-40页 |
| 4.4 数据分析与假设检验 | 第40-46页 |
| 4.4.1 信度检验 | 第40页 |
| 4.4.2 操控检验 | 第40页 |
| 4.4.3 假设检验 | 第40-46页 |
| 4.5 研究小结 | 第46-48页 |
| 5 消费者恋爱动机的调节作用 | 第48-58页 |
| 5.1 假设检验 | 第48页 |
| 5.2 预测试 | 第48-50页 |
| 5.3 研究设计 | 第50-53页 |
| 5.3.1 实验设计 | 第50-51页 |
| 5.3.2 实验步骤 | 第51-52页 |
| 5.3.3 变量测量 | 第52-53页 |
| 5.4 数据分析与假设检验 | 第53-57页 |
| 5.4.1 信度检验 | 第53页 |
| 5.4.2 操控检验 | 第53-54页 |
| 5.4.3 假设检验 | 第54-57页 |
| 5.5 研究小结 | 第57-58页 |
| 6 结论与展望 | 第58-63页 |
| 6.1 研究结论、创新与意义 | 第58-61页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第58-59页 |
| 6.1.2 研究创新 | 第59页 |
| 6.1.3 研究意义 | 第59-61页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第61-63页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第61-62页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-70页 |
| 附录A 实验一问卷 | 第70-75页 |
| 附录B 实验二问卷 | 第75-78页 |
| 附录C 实验三问卷 | 第78-82页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |