信阳电视台营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 写作背景及研究意义 | 第8-10页 |
| 一 写作背景 | 第8-9页 |
| 二 研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究方法及思路 | 第10-11页 |
| 第三节 研究框架与内容 | 第11-13页 |
| 一 论文框架 | 第11页 |
| 二 研究内容 | 第11-13页 |
| 第四节 亮点与不足之处 | 第13-14页 |
| 第二章 信阳电视台营销环境 | 第14-25页 |
| 第一节 信阳电视台介绍 | 第14-16页 |
| 一 运行机制 | 第14-15页 |
| 二 栏目构成 | 第15页 |
| 三 运营情况 | 第15-16页 |
| 第二节 宏观环境 | 第16-19页 |
| 一 经济与文化环境 | 第16-17页 |
| 二 双元体制对电视营销的影响 | 第17-18页 |
| 三 科技发展的双重效应 | 第18-19页 |
| 第三节 多重行业竞争 | 第19-25页 |
| 一 同业竞争增加电视营销成本 | 第19-20页 |
| 二 来自新媒体的竞争压力 | 第20-23页 |
| 三 国外媒体的冲击加大营销难度 | 第23-25页 |
| 第三章 信阳电视台营销策略现状 | 第25-29页 |
| 第一节 品牌营销意识欠缺 | 第25-26页 |
| 第二节 营销渠道狭窄 | 第26-27页 |
| 第三节 节目营销同质化 | 第27-28页 |
| 第四节 专业营销人才匮乏 | 第28-29页 |
| 第四章 信阳电视台营销策略的改进与完善 | 第29-41页 |
| 第一节 转变营销方式 | 第29-31页 |
| 一 体验式营销 | 第29页 |
| 二 互动营销 | 第29-30页 |
| 三 整合营销 | 第30-31页 |
| 第二节 品牌提升策略 | 第31-33页 |
| 一 树立品牌意识 | 第31页 |
| 二 建立独特的节目风格 | 第31-32页 |
| 三 依托传统公信力加快品牌建设 | 第32页 |
| 四 利用“路径依赖”拓展品牌影响 | 第32-33页 |
| 第三节 渠道拓展策略 | 第33-35页 |
| 一 融合新媒体拓展营销渠道 | 第33-34页 |
| 二 加强地域间交流扩展营销空间 | 第34-35页 |
| 第四节 完善编排策略 | 第35-39页 |
| 一 满足本地不同受众需求 | 第35-36页 |
| 二 发挥内容储量优势减少节目同质化 | 第36-37页 |
| 三 提高广告的匹配度 | 第37-39页 |
| 第五节 人才培养策略 | 第39-41页 |
| 第五章 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
