| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-10页 |
| 1.1 论文研究的背景及目的 | 第9页 |
| 1.2 研究的对象及方法 | 第9页 |
| 1.3 研究结论 | 第9-10页 |
| 第二章 利基营销理论简介 | 第10-12页 |
| 2.1 利基营销理论概述 | 第10页 |
| 2.2 利基营销理论的优点 | 第10页 |
| 2.3 利基营销市场选择的标准 | 第10-11页 |
| 2.4 运用利基营销理论需注意的问题 | 第11-12页 |
| 第三章 产品整体市场环境分析及产品策略制定的基本思路 | 第12-18页 |
| 3.1 支付行业产品概述 | 第12-13页 |
| 3.2 产品外部市场环境分析 | 第13-15页 |
| 3.2.1 支付宝案例分析 | 第13-14页 |
| 3.2.2 财付通案例分析 | 第14-15页 |
| 3.2.3 银联支付案例分析 | 第15页 |
| 3.3 产品内部市场状况分析 | 第15-17页 |
| 3.4 基于利基营销理论的产品策略制定的基本思路 | 第17-18页 |
| 第四章 产品目标利基市场调研及分析 | 第18-32页 |
| 4.1 目标利基市场潜力调研 | 第18-21页 |
| 4.2 产品使用现状调研及产品利基市场机会分析 | 第21-31页 |
| 4.2.1 用户支付产品使用情况调研及利基市场分析 | 第21-23页 |
| 4.2.2 营业厅渠道支付产品使用情况调研及利基市场分析 | 第23-29页 |
| 4.2.3 代理商渠道支付产品使用情况调研及利基市场分析 | 第29-31页 |
| 4.2.4 电子渠道支付产品使用情况调研及利基市场分析 | 第31页 |
| 4.3 产品利基市场调研分析结论 | 第31-32页 |
| 第五章 基于利基营销理论的产品组合策略制定 | 第32-48页 |
| 5.1 产品策略制定的总体思路 | 第32页 |
| 5.2 代理商资金归集产品策略制定 | 第32-41页 |
| 5.2.1 产品适用范围和预期目标制定 | 第32-33页 |
| 5.2.2 产品业务模式和业务场景概述 | 第33-35页 |
| 5.2.3 产品业务受理流程制定 | 第35-37页 |
| 5.2.4 产品交易流程制定 | 第37-40页 |
| 5.2.5 产品对账结算流程制定 | 第40页 |
| 5.2.6 产品营收资金稽核流程制定 | 第40页 |
| 5.2.7 交易服务费分摊与支付流程制定 | 第40-41页 |
| 5.3 永不停机产品策略制定 | 第41-48页 |
| 5.3.1 产品适用范围 | 第41页 |
| 5.3.2 产品业务模式和业务场景概述 | 第41-42页 |
| 5.3.3 产品业务受理流程制定 | 第42-43页 |
| 5.3.4 产品交易流程制定 | 第43-47页 |
| 5.3.5 产品对账结算、稽核及服务费分摊支付流程制定 | 第47-48页 |
| 第六章 产品组合策略的执行与控制 | 第48-54页 |
| 6.1 执行与控制概述 | 第48页 |
| 6.2 资源分析及配置 | 第48-49页 |
| 6.2.1 内部资源分析及配置 | 第48页 |
| 6.2.2 外部资源分析及配置 | 第48-49页 |
| 6.3 时间及进度安排 | 第49-51页 |
| 6.4 预期效果及考核 | 第51-54页 |
| 6.4.1 系统建设阶段预期效果及考核 | 第51页 |
| 6.4.2 业务发展阶段预期效果及考核 | 第51-54页 |
| 第七章 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
