| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义和方法 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.2.3 研究技术路线 | 第13页 |
| 1.3 创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-30页 |
| 2.1 虚拟社区相关研究 | 第15-18页 |
| 2.1.1 虚拟社区的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 虚拟社区的特征 | 第16-17页 |
| 2.1.3 虚拟社区的类型 | 第17-18页 |
| 2.1.4 虚拟社区的研究内容 | 第18页 |
| 2.2 网络团购的相关研究 | 第18-20页 |
| 2.2.1 网络团购的涵义 | 第18-19页 |
| 2.2.2 网络团购的类型 | 第19-20页 |
| 2.3 网络信息传播研究现状 | 第20-22页 |
| 2.3.1 信息传播与网络信息传播 | 第20页 |
| 2.3.2 网络信息传播模式 | 第20-22页 |
| 2.4 社会网络与社会网络分析方法 | 第22-30页 |
| 2.4.1 社会网络 | 第23-25页 |
| 2.4.2 社会网络分析方法 | 第25-30页 |
| 第三章 虚拟社区自发性团购的网络结构分析 | 第30-41页 |
| 3.1 实证样本选择-以“北邮人论坛-团购版”为例 | 第30-33页 |
| 3.1.1 样本抽取和数据筛选 | 第31页 |
| 3.1.2 数据初步处理 | 第31-33页 |
| 3.2 实证样本网络结构分析 | 第33-41页 |
| 3.2.1 密度分析 | 第34页 |
| 3.2.2 中心性分析 | 第34-37页 |
| 3.2.3 小团体分析 | 第37-39页 |
| 3.2.4 网络社群图分析 | 第39-41页 |
| 第四章 虚拟社区自发性团购信息传播分析 | 第41-46页 |
| 4.1 虚拟社区自发性团购信息传播特征分析 | 第41-44页 |
| 4.2 网络结构对信息传播的影响机制分析 | 第44-46页 |
| 第五章 虚拟社区自发性团购网站经营策略分析 | 第46-50页 |
| 5.1 提升虚拟社区用户粘性 | 第46-47页 |
| 5.2 提升自发性团购的成功率 | 第47-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 6.2 研究不足与局限 | 第51-52页 |
| 6.3 未来展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第58页 |