| 摘要 | 第9-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法、技术路线及结构安排 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.3.3 结构安排 | 第17页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第17-19页 |
| 2 国内外相关文献综述 | 第19-34页 |
| 2.1 品牌忠诚的概念 | 第19-22页 |
| 2.1.1 行为视角的品牌忠诚的概念 | 第19页 |
| 2.1.2 态度视角的品牌忠诚的概念 | 第19-20页 |
| 2.1.3 复合视角的品牌忠诚的概念 | 第20-22页 |
| 2.1.4 文献评述 | 第22页 |
| 2.2 品牌忠诚驱动因素 | 第22-30页 |
| 2.2.1 国外文献综述 | 第22-25页 |
| 2.2.2 国内文献综述 | 第25-29页 |
| 2.2.3 文献评述 | 第29-30页 |
| 2.3 农产品区域品牌概述 | 第30-34页 |
| 2.3.1 区域品牌概述 | 第30-31页 |
| 2.3.2 农产品区域品牌概述 | 第31-32页 |
| 2.3.3 文献评述 | 第32-34页 |
| 3 农产品区域品牌忠诚驱动因素模型的探究 | 第34-40页 |
| 3.1 农产品区域品牌忠诚驱动因素模型各维度的探究 | 第34-37页 |
| 3.1.1 “认知”维度的探究 | 第34-35页 |
| 3.1.2 “态度”维度的探究 | 第35-37页 |
| 3.1.3 “行为”维度的探究 | 第37页 |
| 3.2 农产品区域品牌忠诚驱动因素模型的构建 | 第37-40页 |
| 4 实证研究 | 第40-53页 |
| 4.1 问卷调查背景 | 第40页 |
| 4.2 量表的开发 | 第40-44页 |
| 4.2.1 品牌感知的量表开发 | 第40-41页 |
| 4.2.2 区域感知的量表开发 | 第41-42页 |
| 4.2.3 感知质量的量表开发 | 第42页 |
| 4.2.4 态度忠诚的量表开发 | 第42-43页 |
| 4.2.5 品牌忠诚的量表开发 | 第43页 |
| 4.2.6 小结 | 第43-44页 |
| 4.3 调查方案的设计 | 第44-45页 |
| 4.3.1 调查的目的 | 第44页 |
| 4.3.2 调查的方式 | 第44-45页 |
| 4.3.3 调查的时间和地点 | 第45页 |
| 4.4 数据分析 | 第45-49页 |
| 4.4.1 样本基本特征描述 | 第45-47页 |
| 4.4.2 信度分析 | 第47页 |
| 4.4.3 效度分析 | 第47-49页 |
| 4.5 假设检验 | 第49-53页 |
| 4.5.1 回归分析 | 第49-52页 |
| 4.5.2 假设检验结论小结 | 第52-53页 |
| 5 研究的结论及建议 | 第53-58页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第53-54页 |
| 5.2 政策建议 | 第54-56页 |
| 5.2.1 明确态度忠诚对企业营销的重要作用 | 第54-55页 |
| 5.2.2 构建农业标准化体系，加快我国农产品产业化的发展 | 第55页 |
| 5.2.3 加大政府对农业的投入，全面推进农产品区域品牌战略 | 第55-56页 |
| 5.3 研究的不足与展望 | 第56-58页 |
| 5.3.1 研究的不足 | 第56-57页 |
| 5.3.2 研究的展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
