| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 选题来源 | 第9-10页 |
| 一、从“三农”问题的重要性来看 | 第9页 |
| 二、从对农电视栏目的重要性来看 | 第9页 |
| 三、从对农电视栏目质量来看 | 第9-10页 |
| 第二节 研究的目的意义 | 第10页 |
| 第三节 国内外研究现状及水平 | 第10-14页 |
| 一、国外研究 | 第10-11页 |
| （一）受众本位论理论的研究 | 第10-11页 |
| 二、国内研究 | 第11-14页 |
| （一）受众本位论理论的研究 | 第11-13页 |
| （二）关于对农传播电视栏目受众的研究 | 第13页 |
| （三）对农电视栏目的研究 | 第13-14页 |
| （四）对《垄上行》栏目的分析 | 第14页 |
| 第二章 基于受众本位论的对农电视栏目受众分析 | 第14-19页 |
| 第一节 受众本位理论的阐释 | 第14-17页 |
| 一、受众本位论的发展脉络 | 第14-15页 |
| 二、受众本位论的解读 | 第15-17页 |
| （一）传播者在情感上与受众融为一体 | 第16页 |
| （二）以受众的利益为出发点和落脚点 | 第16页 |
| （三）要充分满足受众的健康精神需求 | 第16页 |
| （四）“受众本位”不等同于“受众是上帝” | 第16-17页 |
| 第二节 对农电视栏目的受众构成 | 第17-18页 |
| 一、农业生产者 | 第17-18页 |
| 二、农业管理者 | 第18页 |
| 三、农业经营者 | 第18页 |
| 四、关心农业的城市居民 | 第18页 |
| 第三节 对农电视栏目受众特点分析 | 第18-19页 |
| 一、人.众多且文化水平较低 | 第18-19页 |
| 二、农民受众普遍观念较传统 | 第19页 |
| 第三章 我国对农传播电视栏目的发展现状 | 第19-27页 |
| 第一节 我国对农电视栏目的发展历程 | 第19-21页 |
| 一、诞生阶段：1958年，对农题材出现 | 第19-20页 |
| 二、雏形阶段：1981—1990年，真正意义上对农栏目的雏形出现 | 第20页 |
| 三、壮大阶段：1991—2000年，对农电视栏目逐渐发展壮大 | 第20-21页 |
| 四、高速发展阶段：2001年—至今，对农电视栏目研究进入高速发展时期 | 第21页 |
| 第二节 我国对农电视栏目的分类 | 第21-24页 |
| 一、新闻消息类 | 第22-23页 |
| 二、致富科技类 | 第23页 |
| 三、文化娱乐类 | 第23-24页 |
| 第三节 我国对农电视栏目对“三农”问题的现实作用 | 第24-26页 |
| 一、促进社会主义新农村建设 | 第24页 |
| 二、丰富农村文化生活 | 第24-25页 |
| 三、搭建城乡互动平台 | 第25-26页 |
| 第四节 我国地面频道对农电视栏目存在的问题 | 第26-27页 |
| 一、资源少且产量低 | 第26页 |
| 二、栏目质量不高 | 第26-27页 |
| 三、到达率难题 | 第27页 |
| 第四章 《垄上行》的“受众本位”实践分析 | 第27-42页 |
| 第一节 省市级优质对农电视栏目：荆州电视台《垄上行》 | 第27-29页 |
| 一、《垄上行》栏目的发展历程 | 第27-28页 |
| 二、垄上传媒打造新产业全业态 | 第28-29页 |
| 第二节 《垄上行》栏目丰富的媒介环境资源 | 第29-32页 |
| 一、政策环境 | 第30-31页 |
| （一）荆州电视台整合催生了《垄上行》栏目 | 第30页 |
| （二）国家政策鼓励对农电视栏目发展 | 第30-31页 |
| （三）“走转改”推动栏目深入了解受众 | 第31页 |
| 二、资源环境 | 第31-32页 |
| （一）提供内容 | 第31页 |
| （二）提供受众 | 第31-32页 |
| 第三节 《垄上行》秉承“受众本位”的栏目理念 | 第32-35页 |
| 一、“以民为本”的本位回归 | 第32-35页 |
| （一）坚持“三个贴近”原则 | 第32-33页 |
| （二）保持朴实的工作作风 | 第33-35页 |
| 二、“为民服务”的服务意识 | 第35页 |
| （一）维权帮扶服务 | 第35页 |
| （二）解决农业技术难题 | 第35页 |
| 第四节 《垄上行》全方位呈现资讯内容 | 第35-42页 |
| 一、直播平台：增强栏目参与度 | 第36-40页 |
| （一）《垄上行》栏目基本板块 | 第36-38页 |
| （二）栏目直播提供实时互动 | 第38-40页 |
| 二、农民身份转变：农民观众变身农民记者 | 第40-42页 |
| （一）农民记者：随时随地发现农村新闻 | 第40-41页 |
| （二）垄上情报站长：最贴近农民的新闻素材提供者 | 第41-42页 |
| 第五章 省市级对农电视栏目发展的对策建议 | 第42-47页 |
| 第一节 加强对农传播扶持力度，真正大力落实“村村通” | 第42-44页 |
| 第二节 整合媒介资源，扩大服务范畴 | 第44-45页 |
| 一、联合各大农业频道，搭建资讯互通平台 | 第44页 |
| 二、充分利用全媒体，随时随地关注“三农” | 第44-45页 |
| 第三节 提高栏目内容与质量 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 发表论文目录 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-53页 |
