| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容 | 第9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-10页 |
| 2 互联网金融研究综述 | 第10-17页 |
| 2.1 互联网金融的概念 | 第10页 |
| 2.2 互联网金融的特征 | 第10页 |
| 2.3 互联网金融的起源 | 第10-13页 |
| 2.4 互联网金融发展现状 | 第13-15页 |
| 2.4.1 国内现状 | 第13-14页 |
| 2.4.2 国外现状 | 第14-15页 |
| 2.5 互联网金融发展中凸显的问题 | 第15-17页 |
| 3 互联网金融带给商业银行的挑战 | 第17-27页 |
| 3.1 第三方支付公司 | 第17-20页 |
| 3.1.1 第三方支付公司发展现状 | 第17-19页 |
| 3.1.2 对于银行造成的冲击 | 第19-20页 |
| 3.2 电商信贷模式 | 第20-22页 |
| 3.2.1 针对个人消费者的“白条”模式 | 第20-21页 |
| 3.2.2 针对企业的“小微信贷”模式 | 第21-22页 |
| 3.3 P2P网络贷款 | 第22-24页 |
| 3.3.1 国内发展现状 | 第22-23页 |
| 3.3.2 对于银行造成的冲击 | 第23-24页 |
| 3.4 互联网金融理财产品 | 第24-27页 |
| 3.4.1 互联网金融理财产品简介 | 第25-26页 |
| 3.4.2 对于银行造成的冲击 | 第26-27页 |
| 4 商业银行在互联网金融形势下的市场定位及SWOT分析 | 第27-33页 |
| 4.1 国内商业银行市场定位 | 第27-28页 |
| 4.1.1 历史定位 | 第27页 |
| 4.1.2 新形势下的市场定位 | 第27-28页 |
| 4.2 商业银行SWOT分析 | 第28-33页 |
| 4.2.1 商业银行具备的优势 | 第28-30页 |
| 4.2.2 商业银行所处于的劣势 | 第30页 |
| 4.2.3 商业银行所面临的机遇 | 第30-31页 |
| 4.2.4 商业银行所面临的威胁 | 第31-33页 |
| 5 商业银行采取的对策及相应战略意义 | 第33-40页 |
| 5.1 自建电子商务平台 | 第33-35页 |
| 5.1.1 银行系电商发展现状 | 第33-34页 |
| 5.1.2 战略意义 | 第34-35页 |
| 5.2 推广直销银行 | 第35-37页 |
| 5.2.1 直销银行发展现状 | 第35-36页 |
| 5.2.2 战略意义 | 第36-37页 |
| 5.3 寻求银企合作 | 第37-38页 |
| 5.4 拓展移动金融市场 | 第38页 |
| 5.5 加强专业人才队伍建设 | 第38-40页 |
| 6 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |