双十一购物节对大学生消费行为的影响
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 一、研究概述 | 第8-16页 |
| （一）研究背景 | 第8-9页 |
| （二）文献综述 | 第9-14页 |
| 1.双十一购物节相关研究 | 第9-12页 |
| 2.大学生网络消费行为相关研究 | 第12-14页 |
| （三）研究意义 | 第14-15页 |
| 1.理论意义 | 第14页 |
| 2.现实意义 | 第14-15页 |
| （四）研究方法 | 第15-16页 |
| 二、研究过程设计 | 第16-23页 |
| （一）调查问卷研究设计 | 第16-21页 |
| 1.研究设计 | 第16页 |
| 2.访谈调查 | 第16-20页 |
| 3.网络消费行为研究指标的确定 | 第20-21页 |
| （二）调查问卷的编制 | 第21-23页 |
| 1.调查问卷题项的初步形成 | 第21页 |
| 2.调查问卷的修正 | 第21-23页 |
| 三、研究发现 | 第23-39页 |
| （一）样本的选择与处理 | 第23-24页 |
| 1.样本选择与数据收集 | 第23页 |
| 2.信度分析和效度分析 | 第23-24页 |
| （二）调查结果的描述性统计分析 | 第24-39页 |
| 1.购物动机的统计分析 | 第24-27页 |
| 2.购物平台的选择情况 | 第27-28页 |
| 3.购买产品的分布情况 | 第28-30页 |
| 4.购买产品的价位情况 | 第30-32页 |
| 5.购买产品的时间分布 | 第32-34页 |
| 6.购买频次的统计分析 | 第34-36页 |
| 7.购买方式的统计分析 | 第36-37页 |
| 8.产品重复购买情况 | 第37-39页 |
| 四、研究讨论与建议 | 第39-49页 |
| （一）大学生网络消费行为的影响因素 | 第39-44页 |
| 1.内部因素 | 第39-42页 |
| 2.外部因素 | 第42-44页 |
| （二）大学生网络消费过程中存在的问题 | 第44-45页 |
| （三）大学生网络消费过程中存在问题的对策分析 | 第45-47页 |
| 1.净化大学生消费环境 | 第46页 |
| 2.树立正确的家庭消费观念 | 第46页 |
| 3.大学生自身要树立良好的消费观念 | 第46-47页 |
| （四）对电商平台的建议 | 第47-49页 |
| 五、研究局限与未来展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-56页 |
| 后记 | 第56页 |
