| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3 研究设计 | 第9-11页 |
| 2 相关概念及研究综述 | 第11-19页 |
| 2.1 品牌与品牌文化 | 第11-15页 |
| 2.2 品牌文化构建 | 第15-17页 |
| 2.3 同类案例研究现状综述 | 第17-19页 |
| 3 东坡书院品牌文化要素挖掘与构建 | 第19-33页 |
| 3.1 品牌现状及发展中存在的问题 | 第19-21页 |
| 3.2 东坡书院品牌文化要素挖掘与构建的必要性和可行性 | 第21-22页 |
| 3.3 东坡书院品牌文化要素挖掘 | 第22-33页 |
| 4 成功案例“岳麓书院”品牌文化要素分析与构建 | 第33-57页 |
| 4.1 岳麓书院品牌文化要素分析 | 第33-52页 |
| 4.2 岳麓书院品牌文化要素构建策略 | 第52-57页 |
| 5 研究对比分析与启示 | 第57-67页 |
| 5.1 岳麓书院与东坡书院品牌文化要素对比分析 | 第57-60页 |
| 5.2 岳麓书院对东坡书院品牌文化要素构建的启示 | 第60-67页 |
| 注释 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74页 |