| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·关于品牌生态的国内外研究综述 | 第11页 |
| ·关于品牌识别的国内外研究综述 | 第11-13页 |
| ·关于品牌传播的国内外研究综述 | 第13-14页 |
| ·简评 | 第14页 |
| ·本文研究的意义 | 第14-16页 |
| ·研究方案 | 第16-17页 |
| ·主要内容及文章结构 | 第16页 |
| ·技术路径 | 第16-17页 |
| ·研究方法与选题的独创性 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·选题的独创性 | 第17-18页 |
| 第二章 品牌生态研究的基本框架 | 第18-21页 |
| ·生态学的相关概念 | 第18-19页 |
| ·生态系统与品牌生态系统 | 第18页 |
| ·物种、种群和群落 | 第18-19页 |
| ·生态学的相关理论与研究方法 | 第19-21页 |
| ·生态因子 | 第19-20页 |
| ·生态位 | 第20-21页 |
| 第三章 品牌生态中的品牌识别与品牌传播 | 第21-31页 |
| ·品牌生态环境下的品牌识别 | 第21-22页 |
| ·品牌传播与品牌生态环境的关系 | 第22-25页 |
| ·品牌传播与品牌生态位 | 第22-23页 |
| ·品牌传播的本质——竞争——生态位差异 | 第23-24页 |
| ·品牌传播与生态位重叠、分离和共存 | 第24页 |
| ·品牌传播与品牌生态位控制 | 第24页 |
| ·品牌传播需要生态环境的支持 | 第24-25页 |
| ·江苏品牌生态的分析 | 第25-31页 |
| ·江苏品牌生态的现状分析 | 第25-27页 |
| ·江苏品牌生态的生态因子分析 | 第27-30页 |
| ·江苏品牌生态存在的问题 | 第30-31页 |
| 第四章 品牌竞争力二维评价模型的建立与应用 | 第31-44页 |
| ·模型的建立 | 第31-40页 |
| ·构建评价指标体系 | 第31-34页 |
| ·计算评价指标的权重 | 第34-35页 |
| ·构建单因素评价矩阵 | 第35-38页 |
| ·品牌竞争力二维分析 | 第38-40页 |
| ·模型的应用：以“苏宁电器”为例做二维评价分析 | 第40-44页 |
| ·计算两套评价指标体系的权重 | 第40-41页 |
| ·根据调研结果构建单因素评价矩阵 | 第41-42页 |
| ·计算模糊综合评价值 | 第42页 |
| ·根据二维度画出相应坐标图 | 第42-43页 |
| ·小结 | 第43-44页 |
| 第五章 结论建议 | 第44-47页 |
| ·结论 | 第44页 |
| ·江苏品牌提高竞争力的对策建议 | 第44-46页 |
| ·针对主导品牌的建议 | 第44-45页 |
| ·针对其他普通品牌的建议 | 第45-46页 |
| ·可能存在的不足与需要进一步研究的问题 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 攻读硕士期间发表学术论文与科研项目 | 第50-51页 |
| 后记 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-60页 |
| 附录1：2010《中国500 最具价值品牌》江苏地区 | 第52-53页 |
| 附录2：“苏宁电器”品牌识别度调查问卷 | 第53-56页 |
| 附录3：“苏宁电器”品牌传播能力调查问卷 | 第56-59页 |
| 附录4：“苏宁电器”品牌识别度评价指标体系权重 | 第59-60页 |
| 附录5：“苏宁电器”品牌传播能力评价指标体系权重 | 第60页 |