| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 论文研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 市场营销相关定义与理论概述 | 第17-24页 |
| 2.1 市场营销的定义 | 第17-18页 |
| 2.2 市场营销策略相关理论 | 第18-20页 |
| 2.2.1 4P理论 | 第18页 |
| 2.2.2 4C理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 4P理论与4C理论的关联性 | 第19页 |
| 2.2.4 STP分析法 | 第19-20页 |
| 2.3 市场营销环境分析工具 | 第20-22页 |
| 2.3.1 SWOT分析工具 | 第20-21页 |
| 2.3.2 PEST分析工具 | 第21-22页 |
| 2.4 新网络环境下的校园营销模式 | 第22-24页 |
| 2.4.1 校园网络营销内容 | 第22-23页 |
| 2.4.2 校园网络营销的意义 | 第23-24页 |
| 第3章 GZ电信公司校园营销现状与问题分析 | 第24-35页 |
| 3.1 GZ电信公司简介 | 第24-26页 |
| 3.1.1 GZ电信公司基本情况 | 第24页 |
| 3.1.2 GZ电信公司组织构架 | 第24-25页 |
| 3.1.3 GZ电信公司人力资源框架 | 第25-26页 |
| 3.2 GZ电信公司在校园市场的营销现状 | 第26-29页 |
| 3.2.1 市场定位 | 第27页 |
| 3.2.2 产品 | 第27页 |
| 3.2.3 价格 | 第27-28页 |
| 3.2.4 渠道 | 第28-29页 |
| 3.2.5 促销 | 第29页 |
| 3.3 GZ电信公司校园营销中存在问题分析 | 第29-33页 |
| 3.3.1 产品问题 | 第29-31页 |
| 3.3.2 价格 | 第31-32页 |
| 3.3.3 渠道 | 第32-33页 |
| 3.3.4 促销 | 第33页 |
| 3.4 GZ电信公司校园营销的流程设计 | 第33-35页 |
| 第4章 GZ电信公司校园营销环境分析 | 第35-52页 |
| 4.1 GZ电信公司宏观环境PEST分析 | 第35-37页 |
| 4.1.1 行业政策环境分析 | 第35页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第35-36页 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 | 第36页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第36-37页 |
| 4.2 GZ高校大学学生群体消费行为状况分析 | 第37-45页 |
| 4.2.1 大学生通信消费行为分析 | 第38-44页 |
| 4.2.2 大学生通信消费特征分析 | 第44-45页 |
| 4.3 GZ电信公司校园市场SWOT分析 | 第45-48页 |
| 4.3.1 优势分析(Strength) | 第45页 |
| 4.3.2 劣势分析(Weakness) | 第45-46页 |
| 4.3.3 机会分析(Opportunity) | 第46页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第46-47页 |
| 4.3.5 构造SWOT矩阵 | 第47-48页 |
| 4.4 STP分析 | 第48-52页 |
| 4.4.1 市场细分 | 第48-49页 |
| 4.4.2 目标市场选择 | 第49页 |
| 4.4.3 目标市场定位 | 第49-50页 |
| 4.4.4 GZ电信高校市场STP营销策略组合 | 第50-52页 |
| 第5章 GZ电信校园营销策略设计优化及实施效果分析 | 第52-63页 |
| 5.1 GZ电信公司校园营销策略设计优化 | 第52-59页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第52-54页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第54-55页 |
| 5.1.3 渠道策略 | 第55-57页 |
| 5.1.4 促销策略 | 第57-58页 |
| 5.1.5 网络环境下的校园营销模式 | 第58-59页 |
| 5.2 GZ电信公司校园营销策略实施效果分析 | 第59-63页 |
| 5.2.1 品牌知名度 | 第60页 |
| 5.2.2 校园用户新入网数量 | 第60-61页 |
| 5.2.3 校园市场占有率 | 第61-62页 |
| 5.2.4 潜在的问题风险 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |