品牌标志的个性诠释对品牌初始信任的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 第一节 问题提出 | 第8-11页 |
| 第二节 研究目的、意义及创新点 | 第11-15页 |
| 第三节 论文架构 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-30页 |
| 第一节 品牌标志的设计及价值 | 第17-20页 |
| 第二节 品牌标志的诠释 | 第20-23页 |
| 第三节 产品类型 | 第23-25页 |
| 第四节 品牌信任与品牌初始信任 | 第25-27页 |
| 第五节 心理距离 | 第27-28页 |
| 第六节 本章小结 | 第28-30页 |
| 第三章 研究假设 | 第30-34页 |
| 第一节 品牌标志的个性诠释与产品类型的交互 | 第30-31页 |
| 第二节 心理距离的中介作用 | 第31-34页 |
| 第四章 实验一:品牌标志诠释与产品类型的交互 | 第34-42页 |
| 第一节 实验目的 | 第34页 |
| 第二节 预实验 | 第34页 |
| 第三节 实验方法 | 第34-37页 |
| 第四节 实验结果及分析 | 第37-39页 |
| 第五节 实验一小结及讨论 | 第39-42页 |
| 第五章 实验二:心理距离的中介作用 | 第42-53页 |
| 第一节 实验目的 | 第42页 |
| 第二节 预实验 | 第42-43页 |
| 第三节 实验方法 | 第43-46页 |
| 第四节 实验结果及分析 | 第46-51页 |
| 第五节 实验二小结及讨论 | 第51-53页 |
| 第六章 总结 | 第53-59页 |
| 第一节 研究发现 | 第53-54页 |
| 第二节 理论贡献 | 第54-56页 |
| 第三节 管理启示 | 第56-57页 |
| 第四节 研究局限和未来研究方向 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 附录 | 第65-93页 |
| 实验一 预调查问卷1 | 第65-67页 |
| 实验一 预调查问卷2 | 第67-69页 |
| 实验一 正式问卷(体验型产品能力诠释) | 第69-71页 |
| 实验一 正式问卷(体验型产品温暖诠释) | 第71-73页 |
| 实验一 正式问卷(搜索型产品能力诠释) | 第73-75页 |
| 实验一 正式问卷(搜索型产品温暖诠释) | 第75-77页 |
| 实验二 预实验1问卷品牌标志及产品类型调查 | 第77-79页 |
| 实验二 预实验2品牌标志诠释的测试1 | 第79-80页 |
| 实验二 预实验2品牌标志诠释的测试2 | 第80-81页 |
| 实验二 正式问卷(能力诠释搜索型产品) | 第81-84页 |
| 实验二 正式问卷(温暖诠释搜索型产品) | 第84-87页 |
| 实验二 正式问卷(能力诠释体验型产品) | 第87-90页 |
| 实验二 正式问卷(温暖诠释体验型产品) | 第90-93页 |
| 致谢 | 第93-95页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第95页 |
